Cómo la Generación Z consume contenidos audiovisuales en Internet

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Los miembros de la Generación Z, compuesta por aquellas personas nacidas después de 1997, son uno de los segmentos de población que más consumen contenidos audiovisuales y lo hacen de forma muy distinta a como lo hacían otras generaciones, incluso cercanas en el tiempo. Por ejemplo, mientras los millenials continúan consumiendo contenidos principalmente en plataformas de streaming, los miembros de la Generación Z prefieren las plataformas sociales como YouTube, IGTV o TikTok.

La Generación Z busca originalidad e inmediatez en los contenidos

Entender cuáles son sus intereses es fundamental para las marcas que quieran hacerles llegar sus mensajes a través de estos nuevos canales. La Generación Z, en general, se muestra mucho más comprometida con las acciones sociales, así como en la lucha por el medio ambiente, y a la hora de consumir contenidos visuales buscan originalidad e inmediatez. Eso es lo que le proporcionan las principales plataformas de contenidos que son tendencia en la actualidad entre aquellos que rondan los 20 años. Son las siguientes:

TikTok: TikTok es una de las plataformas favoritas entre los miembros de la Generación Z, cuyo mayor interés explica crecimiento de la plataforma a lo largo de 2019. TikTok tiene todo lo que busca esta generación: vídeos cortos, contenido original y una comunidad comprometida. Las marcas empiezan a descubrir el potencial de la plataforma y por eso empiezan a apostar por los formatos publicitarios en ella , así como por tener una presencia gestionada y profesional en TikTok.

Snapchat: Los contenidos propios de Snapchat, conocidos como «Snapchat Originals», disfrutan de una popularidad creciente entre el público de la Generación Z. Series como «Endless Summer» han llegado a superar los 28 millones de visualizaciones, más que algunas series de Netflix. El éxito de estos contenidos, filmados en vertical y con una extensión máxima de cinco minutos, demuestran que las nuevas generaciones quieren contenidos cortos y originales, huyendo de vídeos comerciales adaptados de plataforma en plataforma.

YouTube: Según Google, el 85% de los adolescentes utiliza YouTube como su principal plataforma de consumo de contenidos en vídeo. Además, el 80% de los usuarios de la Generación Z utiliza la plataforma para aprender algo. Los miembros de esta generación buscan algo más que el simple consumo de contenidos, quieren crear conexiones y relaciones en la vida real. Para ellos, ver los vídeos en compañía ayuda a estrechar lazos.

Video Blogging: el vídeo blogging o vlogging está en auge en plataformas como YouTube pero también reside en el éxito de las retransmisiones en directo a través de Instagram, por ejemplo, o de aplicaciones que son tendencia como Byte. Este tipo de contenidos suelen ser muy personales, sin mucha edición y conectan muy bien con el público joven al que van dirigidos. Muchos de estos vloggers han generado un gran público y se han hecho muy populares.

Las claves para atraer al público de la Generación Z se centran en el contenido real, significativo y auténtico. La Generación Z es muy consciente de cuándo se le está intentando vender algo, por lo que los contenidos de marketing no funcionan con ellos. Además, esta generación encuentra en el contenido en vídeo una forma de divertirse, conectar con otras personas y liberarse de las presiones sociales.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

    Un comentario sobre “Cómo la Generación Z consume contenidos audiovisuales en Internet

    • el 13/02/2020 a las 15:36
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      La verdad que cuando esta generación vaya creciendo va a trastocar toda la base de creación de contenidos. Yo soy docente de secundaria y la forma en la que se relacionan con la información (y la desinformación) es completamente diferente a la de otras generaciones… toda la razón

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