Cómo mejorar la marca personal optimizando LinkedIn

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LinkedIn, con más de 675 millones de usuarios, es la red social para profesionales más importante en cuanto a número de cuentas creadas, y sirve para conectar tanto a perfiles profesionales entre ellos como también con empresas. Para aprovechar al máximo el potencial de esta red es necesario dedicar tiempo a optimizar el perfil para mejorar su marca personal, lo que les permite ser apreciados como expertos por otros miembros de la red.

Para convertirse en influencer en LinkedIn, lo más importante es mostrarse como un profesional de confianza.

LinkedIn designa a sus propios influencers, en España sólo hay cuatro: Ana Botín, Santiago Íñiguez, y los más recientes Pau Gasol y Dimas Gimeno. Este distintivo, otorgado a líderes de opinión y perfiles comprometidos con la plataforma, no está accesible a todo el mundo. Sin embargo, no es necesario ser reconocido por la propia plataforma, en LinkedIn se puede obtener visibilidad como profesional, mejorar la marca personal y ser más influyente, sin necesidad de conseguir ese título, que no es más que una estrategia de marketing, siguiendo los siguientes consejos:

1. El perfil: No se puede ser influencer sin tener un perfil completo y actualizado. El perfil es la tarjeta de presentación del usuario, por lo que se debe completar la información y mantenerla actualizada. En primer lugar, hay que fijarse en la foto de perfil, debe ser una fotografía profesional —con fondo neutro, sin filtros, de medio cuerpo y sonriente— y actual.

La plataforma permite crear direcciones URL personalizadas, una característica imprescindible en cualquier perfil. También se debe mantener actualizado el sumario y el resumen, ya que estas dos características de LinkedIn son esenciales para la marca personal. Si el perfil no tiene recomendaciones de clientes, es importante ponerse en contacto con ellos y pedírselas. Por último, para lograr más visibilidad y mejorar la marca se debe contribuir en grupos.

2. Contenido original: LinkedIn ofrece distintas herramientas para crear contenidos de calidad, mas allá de post de texto tradicionales. Una de ellas, es un procesador de textos, que permite al usuario crear contenidos de larga extensión, y a la que se accede bajo la caja de actualización de estado, en el enlace «escribe un artículo». Esta función, dispone de una interfaz parecida a la de un blog, tal y como se puede ver a continuación:

Blog LinkedIn

Otra de las herramientas que se pueden utilizar es la que permite crear posts de reconocimiento que sirven para dar la bienvenida o felicitar a un miembro del equipo. También se pueden compartir presentaciones y diapositivas, así como otros archivos pdf, excel… tanto en el perfil, como destacarlos en la nueva opción de «Destacados», una sección que permite al usuario seleccionar un logro laboral del que se sienta orgulloso y mostrarlo en un lugar destacado de su perfil.

3. Crea conexiones: LinkedIn es una plataforma para que los profesionales y las empresas conecten entre sí, por tanto, es importante dedicar un tiempo al networking en la plataforma, de la misma forma que se haría en un evento presencial. LinkedIn permite enviar invitaciones, estas nunca se deben enviar en blanco, es importante dedicar un poco de tiempo a cada invitación, ya que será como una tarjeta de presentación.

4. Genera confianza: Al crear conexiones, si se dispone de un perfil completo, si el usuario crea contenido propio y participa en grupos, se genera confianza y la confianza es vital para los negocios. Para generar confianza entre los contactos, se debe planificar el contenido, con un objetivo en mente y un público bien definido.

5. Define objetivos: Como en cualquier red social, crear contenido o disponer de un perfil en redes sociales sin objetivo, es perder el tiempo. Para empezar, se debe tener claro qué se quiere obtener: ¿más seguidores? ¿Para qué se quieren esos seguidores? ¿Se convertirán en clientes? ¿Atraerán ellos a más clientes? Por ejemplo, para un profesional que busque clientes, lo mejor sería crear y compartir contenidos propios y mostrar sus trabajos en «Destacados», ya que necesitará generar confianza y mostrar su trabajo.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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