Qué son las ‘breadcrumbs’ o «migas de pan» y cómo afectan al SEO

SEO

Las breadcrumbs, o «migas de pan» en español, son la estructura jerárquica definida de una página web. Se trata de una secuencia de enlaces que el usuario puede seguir para saber en qué página o sección del sitio se encuentra con respecto a la página principal.

Las Breadcrumbs o migas de pan, ayudan al usuario a situarse dentro de una página web, al tiempo que mejoran el posicionamiento SEO.

La principal función de las breadcrumbs es la de situar al usuario dentro de la página web. Concretamente, permiten saber el lugar exacto en el que se encuentra en cada momento, siempre en referencia a la página de inicio. Se trata de un elemento que facilita la usabilidad y, por tanto, hace mucho más cómoda la navegación.

Para que resulten efectivas, las migas de pan siempre deben comenzar por la Home o página de inicio de la página, ya que de lo contrario el usuario no podrá ubicarse dentro de la estructura del sitio web. También deben indicar el camino completo desde la portada, hasta la página en la que se encuentre en cada momento y debe colocarse en la parte superior de la página, en un lugar visible, pero discreto y que no interfiera con el resto de elementos de navegación.

Aunque casi siempre se utilizan las migas de pan con la estructura del directorio, es decir, aquellas que siguen la arquitectura SEO de la página, existen otros tipos de Breadcrumbs que conviene conocer y son los siguientes:

-Estructura de directorio: Estas migas de pan están basadas en la estructura del directorio del sitio web. Cada miga corresponde con un directorio físico del sistema de ficheros, en el caso de WordPress, corresponde a las categorías de las entradas del blog. Este es el tipo de breadcrumb más común y se mostraría así: Portada>Blog>Categoría>Nombre de Entrada.

-Historial de navegación: Estas migas de pan no siguen una estructura, sino que hacen referencia a las últimas páginas que el usuario ha visitado. No suelen ser útiles, ya que el usuario puede seguir varios caminos para llegar a una misma página y tampoco aportan beneficios para el SEO.

-De atributos asociados: Son las más utilizadas en páginas de ecommerce, donde un producto suele tener distintos atributos, entre ellos el tipo de producto, la categoría, marca, modelo, función, etc. Cada atributo constituye una miga de pan.

¿Cómo ayudan las ‘breadcrumbs’ al SEO?

Las migas de pan ofrecen a Google una forma sencilla de conocer y analizar la estructura de una página web, mostrando el camino a todas las páginas y categorías del sitio web. Además, junto con los datos estructurados, permitirá a los usuarios obtener «Rich Snippets» en la página del buscador, lo que supone uno de los principales factores clave del SEO en 2020.

Las migas de pan también reducen el porcentaje de rebote. El porcentaje de sesiones de una sola página, es decir, sesiones en las que el usuario abandona el sitio en la misma página por la que entra, sin realizar ninguna acción dentro de ella. Esto puede suceder porque el usuario no encuentra respuesta a su pregunta o porque «se pierde» en la navegación. Las breadcrumbs pueden ayudar a reducir esa tasa de rebote, ya que siempre mostrarán un camino hacia la página de Inicio o a las categorías.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

    Un comentario sobre “Qué son las ‘breadcrumbs’ o «migas de pan» y cómo afectan al SEO

    • el 07/01/2021 a las 21:08
      Permalink

      Brutal la fuerza e importancia de las migas de pan. Las he implementado y la tasa de rebote ha bajado de un 53% a un 29%. Vale mucho la pena ponerlo en vuestra web.

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