Pinterest añade una pestaña de «Compra» a la búsqueda visual

Pinterest logo

Pinterest permitirá a los usuarios encontrar más fácilmente los objetos que quieren comprar. La compañía ha añadido una nueva pestaña llamada «Comprar» dentro de la funcionalidad «Lens», que permite realizar búsquedas visuales de productos e iniciar el proceso de compra empleando la cámara de la app.

Con la nueva opción «Comprar» a través de Lens, el usuario obtendrá resultados de compra con solo una imagen

Para utilizar Lens, bastará con seleccionar el icono de la cámara de fotos que aparece en la barra de búsqueda en la app de Pinterest y tomar una foto del objeto que se desea buscar o subir una imagen del mismo desde la galería de imágenes del teléfono.

Esto permite al usuario, por ejemplo, realizar una foto de unas zapatillas que le gustaría comprar y acceder, no sólo a las publicaciones de empresas que venden esas zapatillas sino que en la nueva pestaña «Comprar» se mostrará un tablero con pines que le indican dónde está disponible el producto y su precio, como puede verse en la imagen:

Pinterest Shop

Cada uno de estos pines -contenidos que se muestran en la pestaña «Comprar»- cuenta un enlace a la página de compra del producto, a la que el usuario se podrá dirigir y completar la compra (la transacción se materializa en el eCommerce de la tienda que vende, en este caso, las zapatillas. Si el usuario no quiere comprar el producto en ese momento, podrá guardar el resultado en sus tableros, como siempre.

Estas búsquedas se realizan mediante la cámara de Pinterest (no la del teléfono móvil). Lens de Pinterest es un sistema parecido al de Google Lens, capaz de reconocer objetos con la cámara mediante Inteligencia Artificial, pero además de facilitar la búsqueda de un producto y, ahora , su compra, también tienen otras funcionalidades, por ejemplo, permite a los usuarios probarse maquillaje mediante realidad aumentada, pudiendo ver cómo quedarían antes de comprarlos.

Junto a esta nueva funcionalidad, en Pinterest también existen otras opciones como la de «Ver más como esto», que llevará al usuario a una página con productos similares, donde podrá ampliar sus opciones de compra. Además, Pinterest ha firmado recientemente un acuerdo con Shopify, una de las principales plataformas de ecommerce, para que los dueños de tiendas online puedan subir su catálogo de forma más rápida.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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