¿Por qué no se crean Reels y sólo se suben vídeos ya compartidos en TikTok?

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Hace poco más de una semana que Facebook lanzó los Reels en todo el mundo, sus vídeos cortos a los que se les pueden añadir música y efectos, y que son una copia exacta de TikTok. La compañía había estado probándolos desde finales del año pasado en Brasil y desde hace unos meses en Francia y Alemania. Incluso los había lanzado de forma apresurada en La India cuando en el país se prohibieron 59 aplicaciones de origen chino, entre ellas, TikTok, para lograr ganar terreno en uno de los principales mercados de usuarios de Internet en el mundo.

Instagram no ha conseguido imitar la experiencia satisfactoria al descubrir nuevos contenidos en TikTok

A nivel global, llegaron el viernes 8 de agosto y a tenor de lo visto en estos primeros días de implementación, la herramienta no goza de una popularidad extrema en la red social, y se enfrenta a varios retos. Por una parte, y quizá sea el principal problema que tiene en este momento, la realidad después de 10 días de uso es que los usuarios no están creando contenidos para Reels.

La funcionalidad, opciones, herramientas de los Reels son tan similares a TikTok que los usuarios no están encontrando un aliciente especial para realizar creaciones originales y exclusivas en Instagram. Muchos están acostumbrados ya a crear sus vídeos en TikTok y continúan haciéndolo en esta plataforma, donde además, sus seguidores, esperan precisamente este tipo de vídeos.

Esa es la realidad: en TikTok ya se ha creado la comunidad en torno a esos contenidos. En Instagram, no. De hecho, muchos followers se quejan al ver estos nuevos contenidos, que no son por los que empezaron a seguir esa plataforma. Incluso hay quienes piden que se puedan desactivar los Reels, no los quieren ni ver.

El hecho de que en TikTok se puedan descargar los vídeos creados y guardarlos en el carrete del teléfono móvil para compartirlos allá donde se quiera, también explica esta realidad. Los usuarios crean sus vídeos en TikTok y después se los llevan a Twitter, los comparten por WhatsApp… o aprovechan también y los suben a Reels en Instagram. No es necesario crear un contenido dos veces, basta con hacerlo en TikTok y llevártelo a Reels.

También podría llevarse a cabo el proceso inverso, es decir, subir un Reels, guardarlo en la galería del teléfono móvil, y desde ahí publicarlo en otras redes sociales, incluso subirlo a TikTok. Sin embargo, los usuarios no están acostumbrados a eso. Hay incluso quienes todavía no tienen activada la funcionalidad.

Hay más razones por las que los Reels están experimentando un lento despegue. Otra de las más importantes es el algoritmo propio de TikTok, diseñado para descubrir al usuario vídeos que podrían gustarle, teniendo en cuenta sus gustos e intereses. En la sección «Para tí», TikTok suele mostrar contenidos que realmente nos divierten, nos resultan relevantes, y eso se traduce en mayor tiempo de permanencia en la aplicación y de interacción con los contenidos.

Sin embargo, en Instagram esta experiencia satisfactoria no se ha imitado fielmente. Los usuarios pueden ver en el feed de actualizaciones los Reels que hayan creado las personas a las que siguen, pero no hay una manera fácil de descubrir contenidos que les puedan gustar. Por el momento, pueden acudir a la pestaña de «Explora», donde se muestra destacado un contenido en la parte superior, junto con otras fotografías y vídeos recomendados… pero no hay un lugar específico para ver Reels, uno tras otro, que además, enganche. Instagram ya está trabajando en la creación de una pestaña específica para todo el contenido audiovisual, que con seguridad funcionará de manera similar al algoritmo de Instagram, pero todavía no la tiene desarrollada.

La falta de una comunidad demandante de contenidos como los Reels, la excesiva imitación del diseño y funcionalidad de TikTok -con la consecuente falta de sorpresa y aliciente para los usuarios- y la dificultad para descubrir contenidos relevantes, pueden explicar el lento arranque de los Reels en Instagram. Quizá la compañía pensaba que su adopción sería tan disruptiva como cuando se lanzaron las Stories -copiadas a Snapchat- y se arrasó con el competidor.

No cabe duda de que Facebook tratará por todos los medios posibles de hacernos usar los Reels -muchas marcas ya se han lanzado a ello- y es posible incluso que lo consiga, aunque tenga que recurrir hasta a pagar a estrellas de TikTok para que se pasen a crear contenidos en su plataforma. La compañía incluso trabaja ya en su propio formato de vídeos cortos para Facebook, pero de momento TikTok, a pesar de los problemas que tiene en Estados Unidos donde se enfrenta a un más que posible veto, está aguantando el tipo.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

Un comentario sobre “¿Por qué no se crean Reels y sólo se suben vídeos ya compartidos en TikTok?

  • el 14/09/2020 a las 18:37
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    Pues no sé qué pasa con mi cuenta de Instagram que no me deja crear contenido en reels, ni siquiera me permite colgar los vídeos de tiktok.

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