¿Por qué la velocidad es importante para el posicionamiento SEO?

Speed Update

La velocidad de carga es un factor SEO muy importante para el posicionamiento de una página web. La mayoría de los profesionales y webmasters no suelen prestar atención a este factor, lo que se traduce en una pérdida de posicionamiento y una pérdida de tráfico. Esto es un error, ya que para Google son especialmente importantes los Web Core Vitals, entre los que se encuentra la velocidad de carga.

La velocidad de carga es un factor SEO muy importante para Google que posicionará mejor aquellas páginas con un tiempo de carga inferior a los 3 segundos.

De hecho, la velocidad de carga de una página es uno de los más 250 factores de calidad que Google y sus evaluadores utilizan para determinar el posicionamiento de una página, pero posiblemente sea de los más importantes, ya que, desde hace un tiempo, Google presta especial atención a todos los factores que tengan que ver con la experiencia de usuario. En este sentido, el propio Google ha señalado que las páginas deben tener un tiempo de carga inferior a los 3 segundos, ya que es lo máximo que un usuario suele esperar a que las páginas se carguen.

Existen muchos factores que pueden hacer que una página web pierda velocidad, como por ejemplo:

-Archivos multimedia grandes: Uno de los motivos más comunes para los tiempos de carga altos suele ser el tamaño de las imágenes, vídeos y otros archivo multimedia. Para evitar este problema, lo ideal es optimizar las imágenes para SEO, utilizando archivos como JPEG, GIF o PNG y que ninguna imagen supere los 50 Kb de peso. En el caso de vídeos, en lugar de cargar un vídeo en el servidor, lo mejor es embeberlo desde YouTube o Vimeo.

-Redirecciones: Las redirecciones son esenciales para evitar errores 404 y 500. Sin embargo, cuando una página web tiene demasiadas redirecciones, la carga se hace lenta, ya que el navegador se ve obligado a seguir las redirecciones antes de mostrar la pantalla completa.

-Demasiado código: Este es un problema habitual de ciertos temas de WordPress que contiene mucho código oculto. JavaScritp, CSS y HTML todos contiene código que los navegadores leen antes de la carga. Lo ideal es disponer de un tema propio, que sea limpio y contenga poco código, aunque es complicado y caro. Por ello lo mejor es buscar temas ligeros y que estén optimizados para tiempos de carga rápidos y SEO.

Otro problema común con el código es cuando un usuario escribe un contenido en Word y lo pega en WordPress. Al hacer esto, si se observa el artículo desde la pestaña HTML es posible ver que se ha incluido una gran cantidad de código innecesario. Estos artículos «sucios» hacen que los tiempos de carga suban, añadiendo un par de segundos más a la carga total de la página.

-Encontrar la plataforma correcta: Hoy en día existen muchas opciones a la hora de escoger una plataforma sobre la que crear una página web. Joomla, Wix y WordPress son las más comunes, siendo WordPress la más utilizada, gracias a todas las herramientas de las que dispone para mejorar la carga y el rendimiento de los sitios web.

-Hosting: Por último, aunque no menos importante, el servicio de hosting contratado tendrá un impacto directo en el rendimiento. Un mal servicio de hosting puede hacer que la página web tenga un tiempo de carga lento. Lo ideal es contratar servidores dedicados y no compartidos, y antes de contratar es importante revisar las opiniones y comentarios de otros webmasters.

Cómo analizar la velocidad de carga

Por suerte, hoy en día existen muchas herramientas gratuitas con las que revisar los tiempos de carga de una página web, empezando por Google Pagespeed Insights, una herramienta totalmente gratuita de Google con la que analizar la velocidad y el rendimiento de una página web. Lo mejor de Pagespeed Insights es que muestra el rendimiento en navegador de escritorio y en dispositivos móviles y ofrece algunos consejos para mejorar las cargas.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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