Instagram permitirá vender productos en los Reels

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Facebook comenzará a mostrar, antes de final de este año, opciones de venta de productos en los Reels, los vídeos que imitan a TikTok y que los usuarios pueden editar con todo tipo de músicas, filtros y efectos. Será un producto publicitario más de la compañía -es decir, habrá que pagar para usar las opciones publicitarias en los Reels- y con él Instagram comenzará a monetizar el nuevo formato.

La publicidad llegará a los Reels de Instagram antes de final de año

Es curiosa la estrategia de la compañía, puesto que nunca antes había comenzado a buscar la rentabilidad de un nuevo producto solo unos meses después de lanzarlo. Cabe recordar que los Reels fueron presentados oficialmente para todos los usuarios a principios de agosto y que todavía muchos no se han acostumbrado a utilizarlos. No hay cifras oficiales de uso, pero lo que hacen muchos usuarios es todavía subir las creaciones que realizan en TikTok aprovechándolas para incluirlas también en Reels, incluso dejando la marca de agua de la red social china.

Sin embargo, Facebook está convencido del éxito a futuro del nuevo formato, y por eso está desarrollando ya una pestaña específica para mostrar estos contenidos y darles mayor visibilidad, entre otras novedades, y prepara la posibilidad de que se puedan vender productos a través de ellos. Es decir, que se usen masivamente o no, la publicidad llegará a los Reels antes de final de año.

El anuncio lo ha realizado Facebook al mismo tiempo que ha confirmado que los vídeos de IGTV permitirán también la inclusión de etiquetas específicas para vender productos. Estos vídeos de IGTV que incluyen venta de productos llevarán al usuario o a la tienda online externa o a la Tienda de Instagram en la que podrá completar el pago, si la empresa la tiene habilitada. En estas nuevas Tiendas, que la compañía lanzó este verano, también se mostrarán los vídeos en los que se venden productos.

Estos dos movimientos de Facebook demuestran que para la compañía son los formatos móviles los que le aportan más rentabilidad (el 92% de sus ingresos en el segundo trimestre del año llegaron a través de publicidad en móviles) y por eso se potencia tanto la creación de nuevos formatos en movilidad como su posterior monetización.

Según Mark Zuckerberg, las opciones de comercio electrónico a través del móvil son prioridad absoluta por la compañía, de ahí el lanzamiento de Facebook Pay este año, ya disponible en España, o las nuevas tiendas de Facebook e Instagram, entre otras muchas funcionalidades orientadas a la venta.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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