Snapchat supera los 249 millones de usuarios diarios

Snapchat similar a TikTok

Aquellos que decían que Snapchat estaba «muerto» o que ya no interesaba a lo usuarios deben empezar a pensar en tragarse sus palabras: Snapchat goza de muy buen estado de salud y la pandemia de coronavirus ha venido muy bien a la compañía, que ha registrado un crecimiento muy considerable durante el tercer trimestre del año.

La rápida adopción de los efectos de Realidad Aumentada, clave en el crecimiento de Snapchat

Así lo demuestran los resultados fiscales que ha presentado Snap -firma propietaria de Snapchat- y que señalan que durante los tres últimos meses del año el número de usuarios diarios de Snapchat se sitúa en 249 millones. Esto supone un incremento del 18% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Si se compara con el segundo trimestre del año, se han sumado 11 millones de usuarios, pues Snapchat contaba a finales de junio con 238 millones de usuarios diarios.

Para poner la cifra en contexto hay que señalar que Twitter cerró el segundo trimestre del año con 166 millones de usuarios diarios. Hay que esperar a que la red social comunique sus resultados correspondientes al tercer trimestre, pero por mucho que creciera, se hace difícil que se acerque a la cifra de los 249 millones que ha registrado Snapchat de julio a septiembre de 2020.

En el periodo señalado, Snapchat generó 679 millones de euros de ingresos. Según Evan Spiegl, CEO de Snapchat, las cifras de su compañía son tan positivas, en parte, por la rápida adopción de la realidad aumentada, que está ocurriendo entre los usuarios de manera más rápida de lo que habían previsto. Esto supone que por ejemplo los filtros y máscaras de la compañía, algunos de los cuales han sido muy populares durante los últimos meses, sirven para atraer nuevos usuarios y fidelizar a los que ya tiene.

Por ejemplo, filtros como el que permite convertirse en un personaje de anime, cambiar el color del pelo o incorporar todo tipo de efectos a los selfies, han contribuido enormemente al crecimiento de la compañía, pero también todas las herramientas que Snapchat ha puesto a disposición de las empresas para poder añadir efectos de Realidad Aumentada a sus marcas, sus locales, sus vídeos…

Durante la comunicación de resultados, el CEO de Snapchat se mostró impresionado por el crecimiento registrado por una app rival como TikTok en los últimos meses. Podían haberla comprado, dado que estaba buscando un inversor estadounidense, pero señala que era «demasiado cara» para ellos.

De todas formas, Snapchat ha lanzado recientemente Sounds, una funcionalidad que permite a los usuarios de iPhone añadir música a los vídeos y que podría ser un competidor directo de TikTok. Además, en las próximas semanas también estará disponible para Android.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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