Pinterest supera los 459 millones de usuarios

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Pinterest, como ya hiciera Facebook la semana pasada, ha presentado los resultados correspondientes al último trimestre de 2020, un periodo en el que el buscador social -recordemos que desde la compañía prefieren no ser denominados como «red social«- ha logrado un importante incremento de usuarios y, sobre todo, de ingresos.

Pinterest ha incorporado 126 millones de nuevos usuarios en el último año

Durante el cuarto trimestre de 2020 Pinterest sumó 17 millones de usuarios más, lo que supone que la plataforma ya cuenta con 459 millones de usuarios activos al mes. Para poner en contexto esta cifra, cabe mencionarse que Twitter ronda los 300 millones (la red social proporciona datos de usuarios diarios) y LinkedIn cuenta con 722 millones de usuarios registrados, que no activos.

Pinterest mantiene un ritmo de crecimiento similar al del trimestre anterior. A nivel anual, son 124 millones de usuarios los que ha sumado en el último año. Es principalmente fuera de Estados Unidos donde más crece su uso -un 46% en el último año- aunque también en su país de origen ha registrado un aumento de usuarios superior al 11% en los últimos 12 meses.

Usuarios Pinterest gráfico

De todas maneras, es en este país donde la compañía obtiene el mayor porcentaje de ingresos. Pinterest obtuvo 706 millones de dólares en el último trimestre de 2020, lo que implica un crecimiento del 76% con respecto al mismo periodo del año anterior.

El importante incremento de ingresos viene provocado por el mayor número de herramientas publicitarias y para practicar el comercio electrónico que Pinterest ha puesto a disposición de los usuarios en muchos mercados, aunque principalmente en Estados Unidos.

Entre las innovaciones que ha lanzado Pinterest en el último año en este ámbito se encuentra una nueva pestaña de compras en los perfiles de empresa, la mejora en el sistema de etiquetado de productos y, cómo no, el lanzamiento de sus propias Stories, con una barra de navegación de Stories destacadas en la cabecera de la aplicación para móviles.

En este sentido, Pinterest también ha aprovechado la comunicación de los datos trimestrales para fijar las historias como clave en su estrategia para 2021. «Queremos construir un ecosistema alrededor de las Stories para ayudar a los nuevos creadores a realizar contenido que enriquezca la vida de los usuarios de Pinterest», señala la compañía.

No es de extrañar este giro hacia los contenidos efímeros y esos «nuevos creadores». La franja de edad de usuarios de entre 25 y 34 años es la que más ha crecido según los resultados del último trimestre, y Pinterest parece decidido a hacerse fuerte entre ese segmento de población durante 2021.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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