Así usan TikTok las personas de mediana edad

Logotipo de TikTok

La app china de vídeos cortos, TikTok, lleva desde el pasado año encabezando la lista de apps más descargadas del mundo. Aunque desde sus comienzos ha estado enfocada al uso entre jóvenes y adolescentes, los usuarios de mayor edad se están volviendo cada vez más activos en la plataforma y recientemente conocimos que el 67% de los usuarios de TikTok superaba los 25 años de edad.

Así lo asegura también las estadísticas internas de TikTok. En un documento destinado a las potenciales empresas anunciantes en la plataforma, TikTok comparte una serie de datos en los que se aprecia la cada vez mayor popularidad de la red social entre personas mayores.

Con esta publicación, TikTok pretende persuadir a las marcas, cuyos productos vayan destinados a personas de mayor edad, de que su red social puede ser un escaparate para sus anuncios. Para sostener esto, la app china ha hecho públicos los datos de una serie de hashtags que utilizarían las personas de mayor edad. Por ejemplo, #family acumula 67.000 millones de visualizaciones; #familytime 8.000 millones; #momsoftiktok tiene cerca de 50.000 millones y #momlife está en los 20.000 millones.

Según TikTok, muchos de estos usuarios de mayor edad comparten en esos hashtags “consejos, trucos y conocimientos”, lo cual podría constituir un nicho clave para promocionar o recomendar productos. El informe elaborado por la app apunta a que este grupo de usuarios suele publicar contenidos hablando sobre electrodomésticos, snacks, negocios y coches.

TikTok adultos

Muchas de estos usuarios son padre primerizos que pertenecen a la generación millenial y acuden a TikTok en busca de información y consejos de crianza. También la compra de productos online es cada vez más popular entre padres novatos, pues de esta forma pueden comparar productos y leer las opiniones de otros usuarios. La industria del juguete ha crecido especialmente en este sentido, con un aumento de las ventas sobre todo de puzzles y juegos de mesa. En una semana, durante el confinamiento, las ventas de estos productos se incrementaron hasta en un 228%.

En este contexto, con las escuelas cerradas en muchos países, los padres buscan formas de entretener a sus hijos en casa y recurren a las redes sociales para encontrar ideas o propuestas. Durante los meses de confinamiento, según los datos de la app, un 20% de las madres usuarias de TikTok recurrieron a influencers para obtener información sobre crianza y maternidad. Buena parte de esas madre continúan siguiendo los consejos de dichas influencers.

Listas de reproducción por temas

Esta misma semana TikTok ha introducido la posibilidad de crear listas de reproducción con clips de vídeo agrupados por temáticas. Esta nueva opción le permite al usuario crear colecciones de vídeos, con un título de máximo de 15 caracteres, que se pueden fijar en el perfil.

Para utilizar esta nueva herramienta, basta con pulsar en «Añadir vídeos en listas de reproducción», una opción que aparece encima de la pantalla del vídeo, en el perfil del usuario. A continuación, solo hay que darle un nombre a la lista y seleccionar los vídeos que se van a incorporar a la misma.

Bernardo Álvarez

Graduado en psicología y periodista entre Asturias y Madrid. Interesado en Interesado en política internacional, tecnología, medio ambiente y cultura

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