Proyecto Bernanke, el plan secreto de Google para dar más visibilidad a su publicidad

Google-Ads

En una causa judicial abierta recientemente contra Google por el estado de Texas por monopolio de productos y servicios de publicidad gráfica, se ha alegado que Google ha estado ofreciendo ventaja a sus propios anuncios dentro de la «Red Display de Google», con un programa llamado «Proyecto Bernanke».

Solo en 2013, el «Proyecto Bernanke» le generó a Google más de 200 millones de dólares en beneficios de publicidad.

El «Proyecto Bernanke» ha sido descubierto por periodistas del Wall Street Journal, entre una serie de documentos que Google añadió (supuestamente por error) al expediente judicial público de la demanda antimonopolio. En estos documentos, Google identifica el «Proyecto Bernanke» que consiste en el uso de datos de subastas pasadas de publicidad para crear ventaja para su propia compra de medios.

En este sentido, una de las acusaciones del estado de Texas contra Google era que la compañía está disminuyendo la capacidad de los editores para monetizar sus contenidos, al mismo tiempo que está aumentando los costes para los anunciantes.

Por si fuera poco, en la demanda también aparecía un proyecto entre Google y Facebook, cuyo nombre en código era «Jedi Blue», y que consistía en un acuerdo para reducir los movimientos competitivos de Facebook sobre los productos y servicios de Google, ha cambio de un trato de favor en las subas de anuncios.

¿Qué es el «Proyecto Bernanke»?

Básicamente, Google estaba utilizando todos los datos de los editores de Google Ads para entender lo que pagaban otros anunciantes, así como lo que tendían que pagar para obtener ubicaciones específicas. Más tarde, empleaba estos datos para modelar sus propias ofertas con el fin de ganar las subastas más importantes para la compañía, a ser posible pagando las tarifas más bajas posibles.

El problema real es que Google es al mismo tiempo la plataforma que vende los anuncios y la empresa que los compra. Debido a su posición en ambos extremos del proceso, tiene acceso a información de otros anunciantes, incluso de empresas que podrían considerarse competidores directos, lo que para muchos es un caso de abuso de información privilegiada.

En una presentación que formaba parte de los documentos filtrados, se estima que solo en 2013 el «Proyecto Bernanke» generó unos beneficios de más de 230 millones de dólares.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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