Consejos de LinkedIn para que las marcas aprovechen las Stories

LinkedIn historias profesionales

LinkedIn fue una de las últimas redes sociales en unirse, a finales del año pasado, al auge de los contenidos efímeros que desaparecen a las 24 horas de su publicación. Siguiendo la estela del éxito de este tipo de contenidos en redes sociales como Instagram y Facebook, la red social profesional, propiedad de Microsoft desde 2016, también permite ya publicar historias tanto desde sus perfiles personales como desde las Páginas de empresa.

LinkedIn lanzó sus Stories, tanto para profesionales como para empresas, a finales de 2020

El formato en LinkedIn es similar al del resto de redes sociales que las incorporan (contenido en vertical, posibilidad de compartir fotografía y vídeo, capacidad de añadir textos y archivos GIF) aunque sus funcionalidades todavía son algo más limitadas que las posibilidades que ofrece, por ejemplo, Instagram.

Desde LinkedIn se insiste en que el uso en este caso es distinto al que se les puede dar en otras plataformas, por eso han lanzado una serie de consejos para ayudar a las empresas a sacarle más partido a las Stories en la red social profesional. Según LinkedIn, esto es lo que podríamos o deberíamos hacer con sus historias:

-Contexto profesional. Según LinkedIn, sus historias son similares a las del resto de redes sociales, aunque pensadas para ser usadas en un contexto profesional. Sin embargo, señala que eso no significa que tengan que ser aburridas o demasiado formales. Al contrario, con las Stories de LinkedIn se puede trabajar un formato más casual que aporte otro punto de vista al concepto que se tiene de una marca o del usuario como profesional. En este sentido, se recomienda mostrar el día a día del trabajador, o de los empleados de la empresa, productos exclusivos, etcétera.

-Emplear elementos para interactuar con la audiencia. Añadir stickers, mencionar a otros usuarios, realizar preguntas para interactuar con los usuarios… Además, en las Stories de LinkedIn se puede añadir un enlace para que la persona que la ve pueda hacer «Swipe Up» y acceder a una dirección web determinada.

-Educa a la audiencia. Con las Stories puedes mejorar la autoridad de tu marca, si ofreces consejos interesantes, datos relevantes… o novedades sobre un nuevo post en el blog de empresa, o un whitepaper o un informe relevante para la industria que hayas publicado. Etiqueta a influencers y voces relevantes para reforzar la credibilidad del mensaje.

-Destaca tus productos. En las Stories de LinkedIn puedes mostrar tus productos o servicios de forma creativa para llamar la atención del usuario. Sobre todo presta atención a los lanzamientos o novedades de nuevas funcionalidades para explicarlos siempre a tus seguidores, e incluye un enlace para que puedan visitar fácilmente la página del producto.

-Añade un toque humano. Cuenta historias de éxito en las Stories de LinkedIn o da voz a los trabajadores de la empresa, o incluso a un cliente satisfecho. Demuestra a tu audiencia las relaciones humanas que crea y fortalecen a tu compañía.

-Comparte eventos. Anuncia en las Stories de LinkedIn cualquier evento importante o fecha relevante que se acerque para la compañía.

-Píldoras informativas. No satures a la audiencia con mucha información en cada historia. Mejor una idea por cada Story, y si lo necesitas, puedes combinar varias formando un conjunto narrativo para comunicar aquello que necesites comunicar.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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