¿Es malo para el SEO el contenido antiguo o desactualizado?

Tendencias en el marketing digital para 2021

El contenido ocupa un lugar muy importante en el posicionamiento SEO de las páginas. Con la entrada de los Core Web Vitals como factor de posicionamiento y la creciente importancia que Google otorga a la experiencia de usuario, el papel de los contenidos será cada vez más importantes en el posicionamiento orgánico.

El contenido antiguo debe ser revisado y actualizado o eliminado, según las necesidades del sitio web.

En este sentido, cuando un sitio web acumula mucho contenido antiguo, es habitual preguntarse qué papel puede cumplir en el posicionamiento de la página. Los profesionales del SEO suelen preocuparse por el estado de estos contenidos «viejos», sobre todo cuando se trata de contenidos no «evergreen«.

La forma de trabajar con el contenido antiguo depende, en gran medida del tipo de sitio web. Por ejemplo, un sitio web de noticias debe mantener en línea las más antiguas, incluyendo la fecha en las breadcrumbs, de forma que los usuarios puedan realizar búsquedas históricas. Sin embargo, ese contenido no debería enlazarse con noticias modernas o con contenidos educativos a menos que sea estrictamente necesario, ya que la información que aportará puede estar muy desactualizada.

En el caso de páginas de empresa, blogs o «sitios SEO» (por ejemplo, sitios web dedicados a la venta por afiliación), la decisión dependerá en gran medida del esfuerzo que se pueda permitir. Una opción podría ser actualizar todo el contenido antiguo y adaptarlo, cambiando quizá las palabras clave para posicionar de nuevo. Otra opción sería eliminar el contenido y hacer una redirección.

En el caso de eliminar el contenido, se debe realizar una redirección 404 o, si existe algún contenido relacionado más actual, redirigir con 301.

Es posible que, en algunos casos, los contenidos antiguos «compitan» por las mismas palabras clave que otros nuevos. Esto puede deberse a que no se ha trabajado una estrategia de palabras clave o a que no se han revisado los contenidos antiguos. En este caso, lo mejor sería combinar los artículos, rescatando las partes válidas del más antiguos y redirigiendo la URL al nuevo. En caso de que el contenido antiguo no estuviera posicionándose correctamente para la palabra clave, lo más sencillo será eliminarlo.

De la misma manera, muchos sitios web, con el tiempo van cambiando y evolucionando, por lo que es posible que los contenidos más antiguos no tengan nada que ver con los actuales. En este caso, de nuevo lo mejor es eliminarlos y redirigir las URL a la página principal o una página de categoría.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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