Twitter comienza a mostrar publicidad en los Fleets

Twitter fleets historias

Twitter ha comenzado a añadir publicidad a pantalla completa en los Fleets, nombre que reciben sus Stories, contenidos en formato vertical y que desaparecen a las 24 horas de su publicación, como las de Instagram, Facebook y Snapchat, entre otras redes.

Los Fleets son publicaciones en Twitter que desaparecen automáticamente al cabo de un tiempo

La decisión se produce 7 meses después del lanzamiento oficial de los Fleets en todo el mundo. Twitter ha empezado a mostrar anuncios esta semana, de forma experimental y sólo con un grupo cerrado de anunciantes. Los anuncios se están mostrando únicamente a algunos usuarios de Estados Unidos, tanto entre quienes emplean la app de Twitter para Android como los que emplean la app para iOS.

Así lo han señalado Justin Hoang, director senior de producto, y Austin Evers, director global de marketing de producto en Twitter, quienes reconocen que la intención de la compañía es primero recabar datos e información, feedback por parte de estos usuarios y anunciantes, antes de lanzar globalmente la posibilidad de incluir anuncios en los Fleets.

En las pruebas que está llevando a cabo Twitter se puede incluir publicidad tanto de imágenes como de vídeo en formato 9:16, con una duración de hasta 30 segundos. El anunciante puede elegir añadir una llamada a la acción mediante desplazamiento lateral del contenido en pantalla, pudiendo acceder a la métrica habitual de publicidad en Twitter, lo que incluye impresiones, perfil del visitante, clicks, visitas a páginas web y otro tipo de información adicional.

Ejemplo de publicidad en Fleet

Los ingresos publicitarios de Twitter han crecido un 32% en el último año, alcanzando los 899 millones de dólares, tal y como señaló la compañía durante la comunicación de resultados correspondientes al primer trimestre de 2021. En esa sesión, Jack Dorsey, CEO de Twitter, reconoció que están aún aprendiendo sobre cómo los usuarios utilizan los Fleets y que estaban buscando la forma de que la publicidad en Fleets no fuera intrusiva y aportase valor.

Cabe destacar que, en el caso de Facebook, el 90% de sus ingresos proviene de la publicidad en móviles y es principalmente en los formatos efímeros donde sacan un mayor rendimiento económico. Sobre todo, Facebook obtiene ingresos de las Stories de Instagram y de Facebook, por eso también se plantea incluir anuncios en los Estados de WhatsApp. Twitter, como vemos, querría imitar sus pasos y generar más ingresos incluyendo publicidad en su contenido efímero.

Antonio Rentero

Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo.

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