Cómo segmentar geográficamente el contenido en Google

Así funciona la segmentación geográfica de Google

El «geotargeting» o la segmentación geográfica es la técnica que permite a los webmasters y a los creadores de contenidos dirigir el contenidos de una página web, o una parte del contenido de la misma, a las búsquedas de un país concreto.

La segmentación geográfica permite enfocar el contenido de una página web para que aparezca en mejor posición en ciertos países.

La segmentación geográfica permite que los contenidos de una página web se muestren en mejores posiciones de las páginas de resultados de búsqueda (SERP), para las búsquedas para las búsquedas de ciertos países. Eso es especialmente importante para sitios web que cuentan con un dominio tipo (ccTLD) o de dominio de nivel superior de código de país. Por ejemplo, la página web «caramelosdecafé.es» se posicionará mejor para las búsquedas en España, ya que tiene un dominio ccTLD que termina en «.es».

De hecho, escoger un dominio ccTLD es una de las mejores formas de segmentar geográficamente el contenido de las páginas para las búsquedas de un país concreto. En este sentido, estos dominios ya señalan al usuario en qué idioma estará el contenido de la página web, así como si la información que encontrará estará relacionada con su zona o no. Estos dominios son muy importantes si se está creando una estrategia de SEO local, pues se posicionarán mejor para las búsquedas locales.

Sin embargo, esta no es la única forma de segmentar geográficamente el contenido de una página web, ya que los dominios con terminaciones genérica de alto nivel (los terminados en «.com», «.net», etc.) también se pueden segmentar a través de la configuración en Google Search Console. Para ello, se debe disponer de una etiqueta «hreflang». «Hreflang» es una etiqueta HTML que se utiliza para indicar a los motores de búsqueda en qué países debe mostrarse la página web y en cuáles debe ser excluida.

Una vez incluida la etiqueta, esta se podrá configurar para mostrar el contenido en el país o países en los que se quiere segmentar geográficamente el contenido desde Search Console. El informe de Search Console ofrece dos secciones. La primera la sección de lenguaje, que permite encontrar el uso y los errores de las etiquetas «hreflang» en el sitio web. La segunda es la sección de país, donde se pueden configurar los países a los que se quiere apuntar con el contenido.

Estas recomendaciones, han sido dadas por John Mueller, experto en SEO de Google, en el contexto de una de las charlas semanales que el equipo de Google tiene cada semana. A continuación, podemos ver el vídeo completo:

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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