Google pospone la supresión de las cookies en Chrome

 

Google Chrome búsqueda por pestaña
Google ha anunciado que va a retrasar la eliminación de las cookies de terceros en su navegador de Chrome. La compañía ha reconocido que, al menos hasta finales de 2023, seguirá autorizando la monitorización de la actividad de los internautas para permitir a los anunciantes enviar publicidad a medida de cada usuario.

En un principio Google había planeado acabar con las cookies a principios de 2022, pero lo retrasa al menos un año y medio más

La compañía había anunciado en 2020 que acabaría con esta práctica a principios de 2022. Y lo hizo aludiendo a la desconfianza que generaba en muchos usuarios debido a la cantidad de datos personales que proporcionan las cookies a las empresas.

Varios competidores directos de Google, como Apple, Microsoft y Mozilla, ya han bloqueado las cookies por ese mismo motivo. Pero Chrome es, con mucha diferencia, el navegador más popular del mundo. Según los datos de Statcounter, el navegador de Google es utilizado por el 64,73% de los usuarios en todo el continente. Le sigue Safari (18,43%), Edge (3,37%) y Firefox (3,36%), por este orden,

Google busca una alternativa a las cookies

Con este retraso en la eliminación de las cookies Google pretende ganar tiempo para buscar un sistema alternativo que permita actuar a la industria publicitaria al mismo tiempo que garantice la privacidad de los usuarios.

En estos meses Google ha estado desarrollando su propio modelo con el nombre de FLoC: Federated Learning of Cohorts. Este sistema no permite el rastreo de datos individuales, sino que agrupa a los usuarios en grupos con historiales de búsqueda similares. Es decir, la información recopilada en un navegador con FLoC no se registraría a título individual, sino que pasaría a engrosar un grupo de afines compuesto por varios miles de usuarios.

Este sistema, de momento, no ha sido autorizado. La Comisión Europea está examinando el modelo FLoC para asegurarse de que no acabe generando una dependencia aún mayor de Google.

Bernardo Álvarez

Graduado en psicología y periodista entre Asturias y Madrid. Interesado en Interesado en política internacional, tecnología, medio ambiente y cultura

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