Cómo crear una estrategia de SEO local para una pyme

Google productos

Los usuarios confían cada vez más en las búsquedas que realizan a través de Internet, ya sea desde sus móviles o desde los ordenadores, para encontrar información sobre productos o servicios que necesitan. Las búsquedas locales, para términos como «restaurantes cerca de mí» o «abogados cerca de mí», han crecido mucho, por lo que es importante que las empresas sepan adaptar sus estrategias de SEO y ganar visibilidad en las páginas de resultados de búsqueda.

El SEO local permite posicionar una página web de un negocio para que aparezca en los primeros puestos de resultados de búsquedas en la zona deseada.

El SEO local es un proceso estratégico cuyo objetivo es centrar los esfuerzos de optimización SEO para los negocios «brick-and-mortar», es decir, para negocios locales que cuentan con un local, una tienda física o que ofrecen sus servicios de forma local.

Entre los principales beneficios de una buena estrategia de SEO local, destaca el aumento del tráfico orgánico a la página web o a la página de Google My Business de la empresa, reducción del coste de los anuncios en Google Ads, aumento del número de reseñas en la página del negocio (que también se traduce en mayor visibilidad, tanto en Google Maps como en el SERP), más enlaces y una mejora en la experiencia de usuario, algo a lo que Google otorga un gran valor.

Crear una estrategia de SEO Local

-Servicios y productos: En primer lugar, es importante tener claro cómo se va a posicionar la empresa. ¿Se enfocará en la venta de productos o de servicios? El objetivo es tener una lista muy clara de cuáles son los productos o servicios que se ofrecen, de esta forma se podrá determinar qué palabras clave serán las más adecuadas para posicionar el negocio. Lo siguiente será realizar una búsqueda de estas palabras clave, utilizando alguna de las muchas herramientas que existen en Internet, pero enfocar los resultados geográficamente (geotargeting).

-Esfuerzos existentes: Antes de avanzar, se debe auditar cualquier actividad o esfuerzo existente. En este sentido, se debe revisar la página web de la empresa (si es que existe), así como el perfil de GMB y cualquier perfil de redes sociales. ¿Qué hay que buscar? Lo ideal es centrarse en los factores de posicionamiento SEO más importantes como la velocidad del sitio web, si faltan títulos o metadescripciones, si se tiene un XML sitemap y un Robots.txt configurado, si existe contenido duplicado, cómo se ha indexado el sitio web, etc.

-Palabras clave geo-específicas: A la hora de realizar la búsqueda de palabras clave, es importante centrar los esfuerzos en el área geográfica en la que se ofrecen los servicios. Por ejemplo, un fontanero que ofrezca sus servicios en el área de Cuenca, debería centrar sus esfuerzos en posicionarse para búsquedas como «fontanero en Cuenca» o «fontanero en la zona de Cuenca», o quizá «fontanero en Cuenca capital».

-Palabras clave de la competencia: Las palabras clave no solo deben posicionar las páginas propias, sino que deben posicionarse por encima de las páginas de los competidores. Pero para ello, se debe saber cuáles son estos términos, para ello existen también muchas herramientas en Internet, que no solo muestran cuáles son las keywords que utilizan, sino de dónde provienen sus enlaces y más información.

-SEO On-Page: Una vez se ha analizado el trabajo anterior y se han buscado las palabras clave, hay que introducirlas, tanto en la página web, como en Google My Business. Conviene utilizar esta información para optimizar tanto los títulos como las metadescripciones y las imágenes del sitio web, así como utilizarlas en la descripción de GMB y también en la categoría y en los servicios.

-Páginas locales: Una vez optimizado el contenido existente, se debe crear contenido nuevo enfocado en atraer tráfico local. Para ello, utilizando las palabras clave encontradas en la búsqueda se debe ofrecer contenido informativo que atraiga visitas desde Google. Para ello, se deben optimizar los H1 y H2, así como las metadescripciones y las imágenes.

-Optimizar el perfil de Google My Business: El siguiente paso será utilizar la información que se ha encontrado para optimizar el perfil de Google My Business.

-Otros directorios: Más allá de Google My Business, existen otros directorios de empresas Bing Places, Yelp o Páginas amarillas. Es importante tener presencia en todas ellas, ya que, aunque no lo parezca, hay vida más allá de Google y muchos usuarios accederán a estos servicios para hacer sus búsquedas.

-Estrategia de contenidos: Lo siguiente que se debe hacer es plantear una estrategia de contenidos, en este sentido, es posible utilizar cualquier canal. Si no se dispone de una página web, se puede realizar este trabajo mediante las redes sociales. Tampoco es una mala ideal crear una lista de publicaciones locales, para enviar una nota de prensa o una colaboración de algún tipo.

-Generar comentarios y reseñas: Finalmente, es muy importante para el SEO local que los usuarios y clientes dejen reseñas positivas en Google My Business, ya que estos comentarios permiten que el negocio destaque y ofrecen visibilidad. Sin embargo, tampoco debes quedarte en Google My Business, hay que buscar reseñas positivas en Facebook, Yelp o en cualquier otra plataforma.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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