¿Qué son las «long tail keywords» y cómo integrarlas en el SEO?

Long Tail Keywords para posicionar el contenido

A pesar de los cambios que están llegando al SEO con los nuevos algoritmos que buscan mejorar la experiencia de usuario, las palabras clave siguen siendo un factor de posicionamiento importante. Ellas son las que indican al usuario y Google cuál es el tema central de un contenido, y es a partir de ellas por lo que un sitio o una página web se posicionan mejor para ciertas búsquedas.

Las Long Tail Keywords permiten enfocar los contenidos a términos con menos volumen de búsquedas, pero con menor dificultad de posicionamiento, lo que permite llegar más fácilmente a las primeras posiciones de Google.

Esto no significa que se debe abusar de las palabras clave, ya que sobreoptimizar un contenido añadiendo estas palabras de forma poco natural, puede hacer que Google penalice una publicación e incluso que la retire de su página de resultados de búsqueda (SERP). Esto significa que se debe encontrar un equilibrio a la hora de introducir las palabras clave en el contenido.

Por otra parte, no todas las palabras clave son iguales. Por ejemplo, las palabras clave principales, que son aquellas que se utilizan para definir el tema de una página pueden ser cortas, como: «aprender chino» o «tecnología». El problema de estas keywords es que suelen tener una gran competencia, por lo que será muy difícil y costoso obtener los primeros resultados de las SERP con ellas.

Por suerte, existen las llamadas long tail keywords o palabras clave de cola larga. Se trata de composiciones más extensas que pueden ir desde las tres palabras a toda una frase. Estas palabras clave long tail permiten posicionar mejor los contenidos porque se enfocan en búsquedas muy concretas, que suelen tener un volumen de búsquedas más reducido, por lo que suelen tener muy poca competencia. Por ejemplo, una palabra clave de cola larga podría ser: «los mejores canales de YouTube para aprender chino».

En este sentido, no es raro que, mientras que la palabra clave principal tiene un volumen de 5 o 10.000 búsquedas mensuales, una long tail keyword no supere las 200. A pesar de lo que parece, esto es bueno, ya que es mucho más sencillo para las páginas y sitios con poco presupuesto posicionar estos términos.

Vamos a ver cómo podría hacerse:

-Intención de búsqueda y objetivo: Hoy en días las palabras clave deben ligarse a la intención de búsqueda del usuario. Esto significa que deben tener un objetivo claro, ¿qué quiere el lector cuando llega al contenido? ¿Con qué objetivo se ha creado el contenido? Los contenidos pueden ser educacionales, atraer clientes, dar a conocer una marca o producto nuevo o explorar las necesidades de la audiencia. Es importante que el objetivo del contenido y la intención de búsqueda concuerden, pero para ello se debe conocer bien a la audiencia y sus necesidades. Si se busca atraer nuevos clientes, es necesario saber qué palabras clave utilizan para hacer búsquedas y crear contenidos relevantes basados en ellas.

-Buscar las palabras: Google valora la experiencia de usuario por encima de todo, por lo que no basta con utilizar la palabra clave con más volumen de búsqueda. Al contrario, es mejor utilizar una palabra clave con poco volumen, pero que atraiga a un público comprometido e interesado, que comparta la página web y deje comentarios. Existen muchas herramientas en el mercado para buscar palabras clave, muchas de ellas gratuitas. Habitualmente, al realizar búsquedas sobre un tema aparecerán como resultado keywords básicas, para encontrar long tail se deben coger los resultados básicos y pasarlos de nuevo por la herramienta para que muestre otras sugerencias o se pueden utilizar herramientas como «Answer the public» que ofrecen resultados en forma de preguntas, que son long tail keyowords.

-Colocar las palabras clave en el contenido: Las long tail keywords elegidas deben colocarse no solo en el propio contenido, sino que deben aparecer en la URL, en la metadescripción, en los subencabezados (donde es posible aprovechar para introducir variaciones de la keyword) y también en los títulos. De todos estos espacios, el título es el más importante, ya que será la parte que atraerá la atención de los usuarios en primer lugar. Es importante crear títulos llamativos, pero que suenen naturales sin que parezcan clicbait.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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