Twitter prueba un módulo para hacer compras en la red social

Twitter compras

Twitter ha anunciado oficialmente el inicio de una serie de pruebas para lanzar una herramienta de compras dentro de la red social. En un contexto en el que la mayor parte de las redes sociales han implementado opciones de comercio electrónico en los últimos meses –Instagram con su pestaña de compras, las nuevas tiendas online de Facebook o las opciones de compra dentro de TikTok– Twitter no quiere quedarse atrás y comienza a probar su propia funcionalidad.

Se trata de un carrusel que las marcas podrían añadir a sus perfiles en la red social, donde mostrarían sus productos

En Twitter no se está testando una tienda como tal, sino un «Módulo de compras», un carrusel específico -como el que se muestra en la imagen que acompaña a este artículo- en el que se muestran productos y que las marcas pueden activar y mostrar en sus propios perfiles. En ellos, los usuarios pueden pulsar y comprar los productos directamente, sin abandonar la aplicación de Twitter.

Es decir, se trata de una opción que tienen las marcas para mostrar y también vender productos directamente en su perfil. Según ha reconocido Twitter a través de un tuit en su cuenta oficial en la red social, esta nueva funcionalidad ha comenzado a probarse ya en el perfil de varias marcas y estará visible en los próximos días para los usuarios de la app de Twitter para iOS en Estados Unidos.

El mensaje ha sido replicado en Twitter por otros directivos de la compañía, como el jefe de producto Kayvon Beykpour o el director de ingresos por productos, Bruce Falck. Ambos han señalado que se trata de una prueba piloto y que la intención de la compañía es determinar cómo la audiencia de Twitter reacciona e interactúa con este nuevo formato de contenido que les mostrará contenidos que pueden ser relevantes para ellos.

Dependerá del resultado de esta prueba piloto el que Twitter decida hacer disponible este nuevo módulo de compras para los perfiles de todas las empresas. Quizá se trate solo de un experimento que no tenga mayor trascendencia -o quizá pase a ser una funcionalidad con poco uso, como ha ocurrido con los Fleets, también copiados de otras plataformas sociales y que dejarán de existir en Twitter el próximo 4 de agosto.

No lo sabemos, pero de lanzarse oficialmente, podría suponer un incentivo para que muchas marcas y empresas pequeñas que hasta ahora no se habían planteado tener una presencia activa en Twitter se lanzaran a vender en ella sus productos.

Manuel Moreno

Periodista y fundador de TreceBits. Consultor y formador en Social Media. Ponente y conferenciante. Profesor de redes sociales y periodismo 2.0. Colaborador en prensa, radio y TV. Autor de cuatro libros de Social Media. Más información en manuelmoreno.es

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