Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO local

Tendencias en el marketing digital para 2021

El SEO local es una estrategia que permite mejorar el posicionamiento de una página web para que aparezca en los primeros puestos de todas aquellas búsquedas que se hagan con intención local, tanto en los resultados de la página de búsqueda como en Google My Business.

Así es posible iniciar una estrategia de investigación de palabras clave para mejorar el SEO local.

El SEO local debería ser una estrategia importante para todas aquellas empresas que tengan presencia física y que ofrezcan productos o servicios dentro de un área geográfica concreta. Una forma simple de saber si una empresa debe mejorar este aspecto o no, es preguntarse si cuando los clientes hacen una búsqueda relacionada con la empresa, añaden el lugar.

Por ejemplo, si una empresa ofrece servicios de marketing de forma descentralizada, sus clientes la encontrarán realizando búsquedas como «posicionamiento en Google», «empresas de marketing digital», «agencias de SEO». Sin embargo, si la empresa ofrece servicios de fontanería en la zona de Almería, los clientes potenciales realizarán búsquedas con palabras clave como «reparación de fontanería en Almería» o «fontanero en Almería».

-¿Qué servicios se ofrecen?: Antes de realizar una investigación de palabras clave, es necesario conocer el enfoque del cliente en las búsquedas, ya que se necesita saber qué está buscando el cliente, si queremos llamar su atención. Para ello, lo primero será crear una lista de los principales servicios o productos que ofrece la empresa y que quiere que se posicionen en primer lugar.

-Filtrar las palabras clave: Una vez se sabe qué buscan los clientes y cuáles son los servicios o productos que se quieren posicionar, basta con pasar ambos por una herramienta de búsqueda de palabras clave. Al finalizar esta primera búsqueda se obtendrá una lista muy extensa. Esta lista se puede ir filtrando, eliminando aquellos resultados que no sean relevantes. A continuación, se debe filtrar todavía más, eliminando todos los resultados cuyo volumen de búsquedas sea menor de 1.000.

-Google Search Console: A continuación, se deben pasar todas estas palabras por Google Search Console, comparándolas con los resultados de los últimos seis meses. De esta forma podrás obtener información sobre el Clic Through Rate (CTR) de cada una de ellas, así como su posición en la página de resultados de búsqueda de Google (SERP) y el volumen medio de búsquedas mensuales. Con esta información, es posible descartar cualquier palabra con CTR bajo o con pocas búsquedas.

-Preguntas: Otro paso debería ser encontrar las mejores preguntas para cada categoría de producto o servicio. Para ello, es posible crear un esquema de preguntas y respuestas, que facilitará la creación de contenido en el futuro. Es posible utilizar herramientas como Answer The Public para encontrar preguntas relacionadas con un tema concreto.

-Competencia: El siguiente paso será buscar las palabras clave que están posicionando las empresas de la competencia. Antes de comenzar, por supuesto, se deben identificar las empresas más importantes de la competencia, algo que se puede hacer utilizando Google Maps o Google. Repasando las páginas web y los contenidos de la competencia, es posible encontrar nuevas palabras clave que pueden haberse pasado por alto.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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