Qué es Google Discover y cómo funciona

Google Discover mejora el SEO

Google Discover es una función del buscador Google enfocada a la búsqueda en dispositivos móviles que ofrece a los usuarios una serie de contenidos seleccionados en base a sus intereses, búsquedas anteriores y contenido consumido. Esta selección se actualiza constantemente y ofrece una forma de encontrar nuevo contenido si tener que realizar una búsqueda.

Google Discover ofrece a los usuarios una selección de contenidos en base a sus gustos, con información extraída de su historial de navegación y del uso de apps.

El objetivo principal de Google Discover es anticipar la intención de búsqueda del usuario y sugerir contenidos que tengan altas probabilidades de ser de su agrado. En pocas palabras el nuevo motor de búsqueda trata de ser proactivo a la hora de ofrecer a los usuarios contenidos atractivos, incluso cuando estos no tienen ninguna búsqueda en mente.

¿Cómo funciona Google Discover?

Discover solo está disponible para usuarios de Android e iOS a través de su aplicación para dispositivos móviles. En ella, encontrarás una pestaña en la parte inferior, con forma de asterisco, llamada «Discover». Al pulsar sobre esta pestaña accederás al feed de noticias seleccionadas por Google.

La información aparece en tarjetas y la navegación es similar a la de una red social como Twitter, basta con desplazarse hacia abajo, haciendo scroll. Las tarjetas cuentan con una imagen destacada, un título, la sección inicial, la fuente y la fecha.

Todos los contenidos que se muestran son actuales y no suelen tener más de cuatro o cinco días, aunque según las temáticas, es posible que muestre contenido con más antigüedad. Para seleccionar este contenido, Google no solo toma en consideración tus búsquedas de navegación, sino que también toma información sobre las actividad en otras aplicaciones, grabaciones de audio y voz, historial de localizaciones y datos de otros dispositivos conectados a Google.

Además, las tarjetas ofrecen algunas opciones para que el usuario seleccione qué contenidos son relevantes para sus gustos y cuáles no lo son. Entre las opciones de la función, el usuario puede seleccionar y eliminar las categorías que se muestran entre su contenido, o crear listas con sus contenidos favoritos.

¿Por qué Google Discover es importante para el SEO?

En primer lugar, se trata de una excelente oportunidad para obtener visibilidad y generar tráfico orgánico a un sitio web. Según datos de Google, el alcance potencial de Google Feed (la versión anterior de Discover) era de 800 millones de usuarios mensuales en 2017, por lo que es muy probable que el número actual sea mucho mayor.

Además, se trata de una funcionalidad exclusiva para dispositivos móviles, por lo que gracias al auge de la navegación móvil, se trata de una herramienta ideal para mejorar el rendimiento de las publicaciones de un sitio web.

Por otra parte, los contenidos que aparecen en Google Discover son seleccionados para el usuario, por lo que este siempre estará más dispuesto a pinchar en ellos. En este sentido, al tratarse de contenido curado que no responde a una necesidad inmediata, el uso de Google Discover se convierte en un hábito, ya que muchos usuarios lo utilizan para descubrir nuevos contenidos.

¿Cómo optimizar una página web para Google Discover?

Aunque se sabe poco acerca de cómo funciona realmente Discover, Google ha señalado que todo el contenido que aparece en la selección ha sido clasificado y posicionado primero en Google como contenido relevante.

De esta manera, una de las primeras recomendaciones para aparecer en Google Discover es crear contenido de calidad, con información relevante y que resulte útil a los usuarios. Para ello, se debe crear contenido que responda a preguntas y se alinee con los intereses del público, siguiendo las pautas de Google, cumpliendo con el EAT y ofreciendo la mejor experiencia de usuario posible.

A continuación, es muy importante que las páginas web estén totalmente optimizadas para dispositivos móviles. Para ello, el sitio web debe tener un diseño responsivo o AMP, que tiende a obtener prioridad por parte de Google a la hora de posicionar.

También conviene utilizar imágenes de alta calidad y optimizarlas siguiendo las recomendaciones clásicas del SEO para imágenes.

Para aparecer en esta funcionalidad, se deben cumplir las políticas de Noticias de Google y publicar contenido de actualidad, fresco o contenido evergreen de calidad, que responda todas las preguntas de un tema en profundidad.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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