Qué son y cómo funcionan las palabras clave negativas

Densidad de palabras clave, qué es

Las palabras clave negativas son una búsqueda o consulta que no queremos que se relacione con nuestros contenidos en Google (o en cualquier otro buscador). En resumen, se trata de que el contenido, página web o anuncio no se muestre a los usuarios que realizan una búsqueda de cierta palabra o combinación de palabras.

Las palabras clave negativas son todas aquellas que no se alinean con el objetivo de una estrategia SEO y que, por tanto, no queremos que se muestren en las búsquedas.

Aunque se pueda pensar que, simplemente no se deben utilizar o que no importan las palabras clave que no queremos utilizar, las palabras clave negativas son importantes para una buena estrategia SEO. Sobre todo, lo son para crear una campaña de Google Ads o Facebook Ads, ya que permiten incrementar la relevancia de un conjunto de anuncios, eliminando aquellas palabras o conjuntos de palabras en los que no se quiere que se muestren los anuncios, optimizando de esta manera el presupuesto, ya que solo se puja en las búsquedas correctas.

Las palabras clave negativas suelen ser términos amplios. Por ejemplo, una tienda de equipo de fútbol para niños, puede eliminar cualquier combinación de palabras clave que contenga la palabra adulto. De esta forma, sus contenidos se mostrarán para cualquiera que busque «botas de fútbol para césped», pero no para el que busque «botas de fútbol para adultos».

¿Cómo funcionan las palabras clave negativas?

En este caso, se necesita una coincidencia exacta. Habitualmente, Google asocia automáticamente variaciones de una palabra clave a una misma consulta, pero no sucederá así con las palabras clave negativas. Por ello, al incluir estas palabras, es necesario incluir también sinónimos, singulares y plurales, así como cualquier error ortográfico habitual («n» por «ñ», sin tilde, etc.).

Las palabras clave negativas pueden ser de coincidencia negativa amplia, que es la que se da por defecto; de concordancia de frase negativa, que será cuando la búsqueda contenga los términos exactos en el orden exacto, aunque contenga otros términos, o de concordancia exacta negativa, que será cuando contenga los términos exactos, en el orden exacto y sin términos adicionales.

Al crear una estrategia de palabras clave para una estrategia SEO, es necesario crear una lista con palabras negativas. Será importante, sobre todo, cuando se tenga pensado realizar campañas de Ads, ya sea en Google o en cualquier otra plataforma.

Para ello, se deberán incluir todos los términos que estén semánticamente conectados, pero que no estén directamente relacionados con el producto o servicio. También se deben incluir aquellas palabras clave cuya intención de búsqueda no se alinea con el objetivo de la campaña, por ejemplo, si el objetivo de la campaña es vender, se deberían eliminar todos los términos relacionados con la información.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

    Deja una respuesta

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

    • TreceBits te informa que los datos de carácter personal que nos proporciones rellenando el presente formulario serán tratados por Manuel Moreno Molina (TreceBits) como responsable de esta web.
    • La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicitamos es para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto.
    • Legitimación: Consentimiento del interesado.
    • Como usuario e interesado te informamos que los datos que nos facilitas estarán ubicados en los servidores de SiteGround Spain S.L. (proveedor de hosting de TreceBits). SiteGround Spain S.L. está ubicado en la UE, cuyo nivel de protección son adecuados según Comisión de la UE. Ver política de privacidad de SiteGround Spain S.L.
    • Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en info@trecebits.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.
    • Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en nuestra política de privacidad.