Instagram bombardea a los más jóvenes con publicidad

Redes Sociales Social Media

El público adolescente es el nicho de mercado prioritario para Instagram, dedicando la mayor parte de su presupuesto mundial para publicidad en dirigirse a este grupo de usuarios. Según documentación obtenida por The New York Times, desde el año 2018 la gran mayoría del presupuesto mundial para marketing de Instagram ha estado dirigido al público adolescente, un presupuesto que ronda los 390 millones de dólares.

Casi la mitad de usuarios de Instagram tienen 22 años o menos

Se trata de una parcela de público vital para el crecimiento de esta red social propiedad de Facebook, dado que más del 40% de los usuarios de Instagram tienen 22 años o menos y según The Wall Street Journal los adolescentes en Estados Unidos pasan más de la mitad de tiempo en Instagram que en Facebook.

Instagram estaría perdiendo la carrera frente a sus competidores, con un porcentaje de adolescentes que muestra las siguientes preferencias en cuanto a cuál es su red social favorita: El 35% de los adolescentes estadounidenses prefiere Snapchat, mientras que el 30% se decanta por TikTok y únicamente el 22% señalaría Instagram como su aplicación móvil preferida.

La reducción de su porcentaje de presencia entre el público adolescente supondría una seria amenaza para el futuro crecimiento en usuarios y desde Instagram se consideraría que el público al que deben dirigir de manera prioritaria sus esfuerzos para ganarse su atención es el de adolescentes entre 13 y 15 años, que sería al que dirigirían el mayor porcentaje de inversión publicitaria. Se trata además de una importante franja de la población a la hora de establecer nuevas tendencias.

Instagram es una de las redes sociales que actualmente centra la mayor parte de la atención de los adolescentes en Internet, y se ha visto envuelta en las últimas semanas en polémicas que la acusan de primar sus intereses a la salud mental de los usuarios más jóvenes.

Es por esto que la propia red social ha tomado medidas para intentar paliar el posible uso en exceso de la misma mediante avisos, y recientemente ha tomado la decisión de frenar el desarrollo de una versión para niños menores de 13 años, un Instagram Kids que, por el momento, ha quedado en el dique seco.

Antonio Rentero

Comunicador especializado en tecnología y cine. Jurista especializado en protección de datos. Curioso especializado en prácticamente todo.

    Deja una respuesta

    Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

    • TreceBits te informa que los datos de carácter personal que nos proporciones rellenando el presente formulario serán tratados por Manuel Moreno Molina (TreceBits) como responsable de esta web.
    • La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales que te solicitamos es para gestionar la solicitud que realizas en este formulario de contacto.
    • Legitimación: Consentimiento del interesado.
    • Como usuario e interesado te informamos que los datos que nos facilitas estarán ubicados en los servidores de SiteGround Spain S.L. (proveedor de hosting de TreceBits). SiteGround Spain S.L. está ubicado en la UE, cuyo nivel de protección son adecuados según Comisión de la UE. Ver política de privacidad de SiteGround Spain S.L.
    • Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en [email protected] así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.
    • Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en nuestra política de privacidad.