Cómo optimizar los contenidos para el posicionamiento SEO

Cómo mejorar el contenido para Internet

Al hablar sobre «optimización de contenidos», lo más normal es pensar en el SEO. Sin embargo, aunque la optimización SEO es importante para posicionar los contenidos, estos deben estar optimizados para los usuarios finales, que son personas de carne y hueso, más que para los robots de los motores de búsqueda.

Para optimizar correctamente los contenidos es necesario ir más allá del SEO y pensar en las necesidades del usuario final, que será quién consumirá o no el artículo.

En resumen, la optimización de contenidos es el método con el que nos aseguramos que los textos, imágenes o vídeos tienen las máximas posibilidades de alcanzar a su objetivo. Este proceso es importante para que los contenidos se mantengan durante mucho tiempo entre los primeros puestos de Google, siendo capaces de aguantar el envite de contenidos más nuevos.

A continuación, vamos a ver cómo podemos optimizar los contenidos de forma sencilla para que se posicionen mejor:

-Palabras clave: Las palabras clave son la base del éxito de cualquier artículo o vídeo, ya que son ellas las que llamarán la atención de los lectores. Estos términos no solo deben resultar atractivos, sino que deben abarcar un tema concreto en su totalidad. La investigación debe ir más allá de los títulos o la palabra que se utilizará en la URL, hay que buscar palabras, preguntas y frases que los usuarios utilizan cuando buscan información sobre el tema. En este sentido, las palabras clave relacionadas semánticamente son muy importantes para este tipo de búsquedas, ya que abarcan términos que podrían escapar de nuestro radar y que representan intenciones de búsqueda totalmente diferentes, pero que siguen estando relacionadas con nuestro tema.

-Explicar un tema en profundidad: Para posicionar en buscadores, el contenido debe ser lo más completo posible. Para ello, es necesario realizar una investigación previa con la que podamos comprender todos los aspectos del tema y, al mismo tiempo, encontrar cuáles son las preguntas más habituales que se hacen los usuarios sobre un tema en concreto. Abarcar un tema en profundidad, no quiere decir que hagamos contenidos más largos. Al contrario, es posible descomponer un tema extenso en varios contenidos, para que los usuarios los consuman más fácilmente.

-Añadir elementos visuales: Los elementos visuales dentro de un texto aumentan la participación del usuario, esto significa que los visitantes prestarán más atención a lo que tienes que decir. Además, los artículos con imágenes o vídeos incrustados consiguen más tráfico.

-Actualizar el contenido: Muchos profesionales cometen el error de publicar un contenido y olvidarse de él para siempre. Es importante revisar los contenidos, sobre todo cuando se corre el riesgo de que se queden desactualizados. En este sentido, conviene actualizar cualquier información antigua, modificar los títulos para que muestren la actualización y también ampliar la información si es posible.

-Linkbuilding: Al actualizar el contenido, deberíamos buscar oportunidades de crear nuevos backlinks. Por ejemplo, buscando contenidos que hayan enlazado artículos similares al nuestro y enviándoles un correo para explicarles que nuestro contenido está más actualizado. Otra forma de obtener backlinks es compartiendo nuestro contenido en redes sociales y animando a los usuarios que también lo compartan, el tráfico social es una de las mejores formas de obtener visibilidad y, por tanto, también de ganar enlaces.

-Llamadas a la acción: Las llamadas a la acción son una de la parte más importante de los contenidos, por lo que debemos asegurarnos de que estén bien posicionadas dentro del contenido, así como bien diseñadas y alineadas con el objetivo que tengamos en cada momento.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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