Qué es Google Business Profile y cómo afecta al SEO

Google Local Profile, imagen de portada

Si hace unas semanas Mark Zuckerberg anunciaba el cambio de nombre de su empresa por el de Meta, ahora es Google quien de nuevo cambia el nombre a su herramienta para empresas, Google My Business, que ahora pasará a llamarse Google Business Profile.

Google Business Profile permitirá a los usuarios crear los perfiles de sus empresas directamente desde Google Search o Google Maps.

Antes de explicar los cambios que conlleva esta decisión, conviene explicar que esta no es la primera vez que Google renombra esta herramienta. De hecho, su primer nombre fue Google Local Business Center y en 2010 se cambió por Google Places, que fue cambiado en 2012 por Google+ Local y de nuevo fue renombrado en 2014 como Google My Business. En esta ocasión, el cambio de nombre se debe al nuevo enfoque que pretende darle a la herramienta.

¿Qué significa este cambio?

En primer lugar, Google no quiere que sigamos utilizando el espacio de Google My Business, sino que trabajemos directamente sobre nuestros perfiles en Google Search y Google Maps. De este modo, podremos buscar el nombre de nuestra empresa en el buscador o en Maps y editar la información comercial directamente desde estas plataformas, algo que ya podíamos hacer desde hace un tiempo, aunque con ciertas limitaciones.

Por otra parte, todos aquellos usuarios que gestionen más de una cuenta de empresa, podrán seguir haciéndolo a través del panel de Google My Business. Sin embargo, desde Google han anunciado que eliminarán la aplicación para móviles de My Business como parte de este cambio de orientación, por lo que todo deberá hacerse desde un navegador de escritorio.

¿Qué beneficios tendrá Google Business Profile para el SEO local?

Hasta ahora, Google My Business era una de las mejores herramientas de las que disponían las empresas para trabajar el SEO Local. Business Profile sigue siendo igual de beneficiosa, con la gran salvedad de que será necesario crear el perfil desde Google Maps o Search directamente o, en caso de que exista un perfil, reclamarlo como propio para poder gestionarlo y configurarlo.

Como con la herramienta anterior, crear el perfil será solo el primer paso ya también será necesario optimizar la información, verificar la cuenta y actualizar los datos con frecuencia, así como actualizar la imagen de perfil y las fotografías que se muestran de nuestra empresa.

En este sentido, pocos usuarios saben que los usuarios también pueden editar información del perfil como horarios, dirección o precios. Es por este motivo que la información que aparezca en nuestros perfiles debe ser lo más actual posible, para no llevar a confusión a los clientes.

Finalmente, cabe señalar que el cambio será efectivo, por ahora en Estados Unidos y que todavía no hay información sobre cuando se implementará en España o en otras regiones, por lo que todavía no se ha facilitado información sobre posibles nuevas funcionalidades.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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