Por qué serán importantes las palabras clave en 2022 para el SEO

Metakeywords SEO

Las palabras clave son los términos o frases que los usuarios suelen utilizar para encontrar lo que buscan en Internet. Mediante la barra de búsqueda (de Google o de cualquier red social) escriben los términos que les interesan y que normalmente están formados por varias palabras que unidas describen su intención.

Con la sofisticación de los algoritmos de búsqueda de Google, es normal pensar que las palabras clave ya no son tan importantes para el SEO. Sin embargo, hacerlo sería un error.

Las palabras clave siempre han sido uno de los pilares del SEO. Sin embargo, a medida que los algoritmos se han ido sofisticando y han entrado en juego las búsquedas por voz o incluso por imágenes, cada vez hay más gente que se pregunta si las palabras clave seguirán siendo relevantes para el SEO en el futuro.

Para ofrecer una respuesta a esta pregunta, vamos a explicar por qué son y seguirán siendo importantes las palabras clave en el SEO:

-Definen la intención de búsqueda: Las palabras clave nos indican qué está buscando el usuario y con qué intención. Los nuevos algoritmos utilizan aprendizaje automático y tecnológica semántica para refinar al máximo las búsquedas, pudiendo llegar a comprender incluso el contexto en el que se realiza una búsqueda, así como hallar temas relacionados que tengan relevancia para el usuario. Por tanto, contar con unas palabras que definan el tema del contenido seguirá siendo importante.

-Ayudan a identificar la audiencia objetivo: Al hacer una análisis de palabras clave es posible identificar brechas de contenido. Estas brechas de contenido no solo muestran huecos en la creación de contenidos, sino también pueden mostrar que no nos estamos dirigiendo a la audiencia correcta.

-Permiten encontrar oportunidades de negocio: Analizando las palabras clave de nuestra página y su rendimiento en buscadores podríamos encontrar errores. Por ejemplo, si analizamos un sitio web de un abogado laboralista y encontramos que no está posicionado por los términos «asesoría laboral» y que, además, en la zona de este abogado no existen ninguna empresa posicionada para este término, podríamos haber descubierto una gran oportunidad para crear contenido y posicionar el sitio web.

-Ayudan a atraer tráfico: La gran mayoría de los clics de los usuarios se produce en los resultados que aparecen en la primera página de Google. Esto significa que alcanzar el primer puesto en la SERP para una palabra clave que tenga un gran volumen de tráfico, nos permite no solo encontrar nuevos clientes, sino mejorar la visibilidad y el alcance de nuestras publicaciones.

¿Seguirán siendo importantes las palabras clave en 2022?

La respuesta es sí. Las palabras clave siguen proporcionando un gran valor a los contenidos que creamos y, por tanto, seguirán siendo uno de los pilares del SEO en el año que está por llegar.

Sin embargo, conviene que recordar que las palabras clave no lo son todo. Abusar de ellas puede llevar a una penalización por parte de Google, por lo que no vale con colocar los términos en cada subtítulo, título, imagen y texto ancla. Es necesario introducirlas en un contenido bien estructurado, atractivo y que proporcione información completa y detallada.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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