¿Dónde es mejor poner publicidad, en Facebook o Instagram?

Facebook Instagram ocultar publicidad

Instgram Ads y Facebook Ads son dos plataformas de publicidad que permiten a los usuarios crear campañas de promoción y dirigir sus anuncios a su audiencia objetivo. De esta forma, con poco presupuesto y de forma bastante sencilla, es posible mejorar la visibilidad de un sitio web, generar más leads o aumentar el número de seguidores de una cuenta.

Cinco consideraciones que debemos plantearnos para saber si es mejor crear una campaña de ads en Facebook o en Instagram.

Además, gracias a herramientas como Facebook Business Suite es posible configurar una campaña de publicidad para Facebook y extender su dinámica a Instagram. De esta forma, es posible crear una campaña en ambas redes sociales, para luego comparar el rendimiento de cada una de ellas como si fuera una sola campaña, lo que podría generar resultados muy positivos.

Sin embargo, para crear una campaña de ads lo más eficiente posible siempre es recomendable hacerlo por separado. En este sentido, pueden surgir dudas como: ¿cuándo es mejor anunciarse en Facebook y cuando en Instagram?. Para responder a esta pregunta compartimos las siguientes consideraciones que es necesario plantearse antes de tomar una decisión sobre este tema:

-Beneficios únicos de cada plataforma: Instagram cuenta con funciones de comercio electrónico y mantiene una evolución constante en cuanto a los formatos de publicidad disponibles y también en los modos de monetización. Sin embargo, el público de IG busca la inspiración y no tanto la compra. En este sentido, Instagram podría ser la mejor opción si la campaña de Ads tiene un fuerte componente visual, ya sea mediante imágenes impactantes o vídeo. Por otra parte, Facebook es mejor para campañas dirigidas a la parte «baja» del embudo de ventas, es decir, orientadas a la conversión y la venta.

-Tiempo y recursos: Si no disponemos de los conocimientos, recursos o tiempo necesario para comprender las dos plataformas correctamente, lo mejor es escoger solo una y centrar los esfuerzos en ella.

-Audiencia: Aunque Instagram ha crecido en audiencia, Facebook sigue siendo la red social con más usuarios activos, lo que significa que cualquier esfuerzo publicitario tendrá un mayor alcance. En este sentido, conviene utilizar la herramienta de estimación de audiencia y, si la diferencia entre ambas plataformas es menor al 10%, entonces quizá sea mejor Instagram, ya que en Facebook el engagement general es menor.

-Trabajar en el texto: Si el texto es una parte importante para la campaña de Ads (si contiene información realmente relevante) lo mejor es optar por Facebook. Esto incluye el texto del encabezado y de los campos de descripción. Si el texto del anuncio supera las dos oraciones, es más probable que sea leído en Facebook que en Instagram.

-Intención de búsqueda: Como ya hemos dicho, la audiencia de Instagram se encuentra en la parte superior del embudo de ventas y la de Facebook en la parte baja. Es importante tener claro a qué parte del embudo se dirige el anuncio y centrar nuestra atención en la plataforma cuya audiencia se encuentre en el punto adecuado. Además, conviene crear una estrategia con varios mensajes que presenten creatividades y textos diferentes, para comparar cuál de ellos funciona mejor.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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