Cinco tendencias de SEO Local para 2022

SEO local los principales desafíos a los que se enfrenta

El último año ha traído muchos cambios en el SEO Local y no solo porque Google My Business ahora se llama Google Business Profiles, sino también por los cambios en los hábitos de consumo que ha provocado la pandemia del COVID-19 y por la evolución de los algoritmos de los buscadores, que han permitido que las búsquedas locales se vuelvan más competitivas.

2021 ha sido un año con muchos cambios en el SEO local que se verán reflejados en las acciones y estrategias del año que viene.

Con todos estos cambios, 2022 traerá una serie de nuevas tendencias en el ámbito del SEO local que es importante conocer de antemano:

-Google Business Profile: Google siendo el principal motor de búsqueda del mundo, por lo que un cambio con el de Google Business Profile resulta importante. En este sentido, la nueva herramienta facilita a los usuarios la creación y gestión de sus perfiles, ya que resulta mucho más accesible introducir la información del perfil, añadir nuevas imágenes o vídeos y configurar cualquier punto desde Google Search o Google Maps.

-Cambios en Bing: El buscador de Microsoft también ha añadido algunos detalles interesantes al SEO local durante 2021. En marzo, Bing implementó varias actualizaciones centradas en las búsquedas locales.

Entre ellas destacan los carruseles de imágenes expansibles, un nuevo tipo de resultado enriquecido en formato infografía o la búsqueda visual integrada. Esto sitúa a Bing en una mejor posición para trabajar el SEO local.

-Nuevos atributos: Los atributos ofrecen respuestas proactivas a las preguntas que los buscadores suelen tener sobre un tipo de negocio específico y destacan de forma visible en los perfiles comerciales de Google.

Los nuevos atributos, como «negocios propiedad de personas de color» o «propiedad de mujeres» buscan ofrecer más valor al usuario y también apoyar a cierto tipo de empresas. En este sentido, Google también ha introducido algunos atributos relacionados con la salud, que permiten distinguir establecimientos y empresas que cumplen con las normas de protección e higiene contra la COVID.

-Mejoras en las noticias locales: Recientemente, Google introdujo varias mejoras a la forma en que se muestran y se indexan las noticias locales. Además, el buscador ofrece algunas herramientas muy útiles, como un mapa de censo local, para los periodistas en Estados Unidos.

-Mobile First: Desde que fue anunciada en 2017, la indexación «Mobile First» de Google ha ido avanzando a paso muy lento, hasta que fue suspendida en septiembre de 2020, debido a problemas con las metaetiquetas, las cargas diferidas o el contenido.

Este parón ha ofrecido a las empresas una nueva oportunidad para preparar sus contenidos y páginas web, y centrarse en la experiencia de búsqueda en móviles.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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