Cómo han crecido las redes sociales en España en el último año

IAB Spain ha presentado la versión 2022 de su informe «Estudio de las Redes Sociales«, un clásico ya en el sector del Social Media, en el que analiza la evolución de la utilización de las redes sociales en España a lo largo del pasado año.

Las redes sociales tienen una penetración del 93% en el tramo de edad de entre 18 a 24 años

Se trata de un informe que presenta cada año desde 2009 y que por primera vez incluye en su análisis a menores de entre 12 y 17 años. Los datos analizados muestran una penetración de la redes sociales del 88% para los tramos de edad entre 12 y 70 años (un total de 28 millones de personas), con una presencia del 93% para los usuarios de entre 18 y 24 años de edad.

Las redes sociales y plataformas digitales que cuentan con una mayor utilización en España son, en función de su mayor uso:

1.-WhatsApp

2.-Facebook

3.-Instagram

4.-YouTube

5.-Twitter

En cuanto a las que han obtenido un mayor crecimiento destacan Instagram (66%) y TikTok (25%). En el caso de esta última el crecimiento tiene lugar especialmente por el rango de edad (12 a 17 años) que la hace superar en preferencia a otra red social como Twitter, con menos tirón entre los más jóvenes.

La mitad de los usuarios sigue al menos a un influencer en redes sociales y casi un tercio (32 %) también sigue perfiles sociales de marcas. Hay un 20% de usuarios para quienes la redes sociales suponen un canal de compra y hasta un 43% reconoce sentirse influenciado por los comentarios en redes sociales para tomar una decisión final en sus compras.

Esto respalda la decisión de los profesionales de la industria digital para emplear Facebook e Instagram como las dos principales redes sociales donde destinar sus campañas publicitarias.

Por dispositivos, continúa siendo prioritaria la utilización del smartphone, quedando a continuación el PC y la Smart TV. Por tiempo de uso redes sociales donde permanecen más tiempo los usuarios son:

1.-WhatsApp

2.-Tinder

3.-Spotify

4.-Twitch

5.-iVoox

6.-YouTube

7.-TikTok

8.-Instagram