Como el resto de redes sociales, TikTok alberga en su núcleo un algoritmo capaz de analizar los contenidos publicados por sus usuarios y potenciar la difusión de aquellos que pueden tener una mayor aceptación en función de los gustos e intereses de todos y cada uno de los más de mil millones de usuarios que ya tiene esta plataforma.
TikTok se ha convertido en un medio fundamental para que muchas empresas transmitan estratégicamente sus mensajes de marketing y miles de creadores de contenido han encontrado en la red social de origen chino el aliado idóneo para crear sus comunidades de seguidores en TikTok en torno a su pasión o un interés común.
Cómo se organizan los contenidos en TikTok
Una de las claves del crecimiento de TikTok en los últimos años es sin duda el buen funcionamiento de su algoritmo de recomendación, que ha ido evolucionando con el tiempo para adaptarse a los nuevos usos que los tiktokers dan a la plataforma.
A diferencia de otras redes sociales -aunque en X ocurre ya lo mismo- en TikTok el caudal de publicaciones que ven los usuarios se divide en dos pestañas:
-Siguiendo: en esta pestaña se muestran los contenidos publicados por las personas a las que se sigue
-Para ti: se trata de una pestaña diferente donde se muestran los contenidos de otras personas a las que no se sigue pero que el algoritmo determina que podrían ser del interés del usuario.
Mientras que en otras redes sociales los usuarios prefieren ver sobre todo los contenidos de las personas a las que siguen, en TikTok la pestaña más popular es «Para ti». El sistema de recomendación es tan preciso que realmente muestra al usuario aquello que le gustaría ver, aunque haya sido compartido por personas a las que no sigue, y le mantiene durante horas enganchado, consumiendo vídeos cortos por los que se desplaza deslizando el dedo por la pantalla del móvil hacia arriba, acción que se conoce como hacer swipe up.
Así funciona el algoritmo de TikTok
TikTok es un espacio que promueve el descubrimiento de nuevos contenidos y nuevos usuarios, más que seguir a los que ya se conocen y estar al tanto de lo que publican, que también.
Sin embargo, en TikTok se conecta a través de vídeos que interesan con personas que están fuera de nuestro círculo social, pero con las que se tienen intereses comunes.
Tal ha sido su éxito, que otras redes sociales han tratado de copiar las claves de su algoritmo. Por ejemplo, Instagram con los Reels y YouTube con los Shorts, han aplicado un sistema parecido para ordenar y dar relevancia a los contenidos. Lo mismo ocurre con Snapchat y los contenidos de la pestaña Spotlight. Sin embargo, hasta el día de hoy, ninguna de estas plataformas ha conseguido perfeccionar tanto su algoritmo como el de TikTok.
Durante muchos años, TikTok guardó su algoritmo en secreto, sin dar explicaciones sobre su funcionamiento, pero la compañía de origen chino ya ha hecho públicas las claves de su sistema de recomendación de vídeos en la pestaña Para ti.
Así, sabemos que el algoritmo de TikTok tiene en cuenta los vídeos que le gustan a cada usuario, los que comparte, las cuentas a las que sigue, los comentarios que publica y el contenido que él mismo crea.
Hasta este punto sería similar al de otras plataformas, pero, además, el algoritmo de TikTok tiene en cuenta otras variables. Por ejemplo, también valora la información que se incluye en el vídeo (el texto que lo acompaña, si lleva subtítulos, los hashtags que se emplean…) y así como la música y otros sonidos que se utilizan en la edición del vídeo.
Por otra parte TikTok también tiene en cuenta la configuración del dispositivo y de la cuenta. Por ejemplo, analiza el idioma por defecto, el país en el que se ubica el usuario e incluso la marca y el modelo del smartphone que utiliza. A estas variables les considera un peso menor que a las anteriores, pero también tienen su peso al decidir qué contenidos se adaptarán mejor a su experiencia en la red social.
Por último, el algoritmo también tiene en cuenta los contenidos duplicados. Así, por ejemplo, no muestra de forma consecutiva dos vídeos sobre el mismo tema, con el mismo filtro o con la misma música. Además, también se eliminan los contenidos que se consideren spam o que haya sospecha de que pudieran ir contra de las normas de la comunidad de TikTok, aunque realmente no lo hagan.
Teniendo en cuenta todas estas variables, podría decirse que cada pestaña «Para tí» es única y no hay dos iguales. Cada usuario recibe contenido elegido específicamente para él. Además, como el sistema va perfeccionando constantemente el sistema de recomendación teniendo en cuenta las interacciones y el comportamiento del usuario en la red social, cada vez el contenido que se le muestra está más hiperpersonalizado. Esto explica los niveles de adicción que generan los vídeos que se consumen en TikTok.
Y si quieres que el algoritmo de TikTok deje de tener en cuenta todas las variables y empiece desde cero, puedes resetear el algoritmo de TikTok. Así no se tendrán en cuenta tus patrones de uso y comenzarán a seleccionarse las publicaciones para ti desde el momento en el que realices el reseteo.
