Como ocurre en otras redes sociales como Facebook, en LinkedIn también puedes crear Páginas de empresa. Se trata de una herramienta disponible desde 2010 que te permitirá contar con un espacio propio para tu compañía o negocio en la red social profesional propiedad de Microsoft.
Se recomienda la creación de la Página de empresa siempre y cuando puedas atenderla adecuadamente y desarrolles una estrategia de contenido propio para la Página corporativa, como te explicábamos en un artículo anterior.
Así, podrás disponer de un lugar de encuentro con tus clientes, potenciales clientes, proveedores, empleados… en el que dar a conocer las novedades de la compañía y crear una comunidad de usuarios en torno a los valores que como negocio te interesa transmitir. También podrás difundir ofertas de empleo y llevar a cabo campañas de publicidad en LinkedIn.
Cómo crear una Página de empresa en LinkedIn
Para crear una Página de Empresa en LinkedIn, es necesario estar registrado en LinkedIn y contar con una cuenta personal. Desde ésta, se ha de acceder a la sección «Para negocios» en la barra de navegación superior y pulsar sobre el apartado «Crear una página de empresa», que se encuentra en la parte inferior del menú.
Hecho esto, tendrás que elegir qué tipo de página quieres crear, si como Empresa, como Página de Presentación o como Institución Educativa. Si lo que quieres es crear una Página para tu pyme o negocio, debes seleccionar la primera opción.
Es necesario consignar el nombre de la empresa y seleccionar la que será la URL de la Página, que tendrá la siguiente estructura: linkedin.com/company/nombredelaempresa. Se debe elegir un nombre que sea fácilmente reconocible (el de la empresa o una variación sencilla de identificar) para esta dirección, que será única y que emplearán tanto los usuarios como los buscadores para encontrar la Página de empresa.
En el apartado de «Descripción» se debe realizar una presentación de la compañía, que puede tener hasta 2.000 caracteres. También se han de incluir sus especializaciones (hasta 20 palabras clave que permitirán que sea más fácilmente encontrada en las búsquedas). Junto a ello, los datos de contacto de la firma (página web, URL, número de empleados, sector…)
También se ha de incluir la imagen de perfil (se recomienda el logotipo de la empresa) teniendo en cuenta las medidas recomendadas para las fotos en LinkedIn, en este caso, 300×300 píxeles.
También se pueden crear páginas de producto como extensión de las páginas de empresa, que permiten resaltar la presencia de la marca, por ejemplo, por unidades de negocio o por gama de productos.
Así se ofrece información específica según la temática y los usuarios pueden estar informados de aquellas áreas o productos que les interesen más. Las Páginas de Producto siempre van asociadas a una Página de Empresa, que actúa como perfil matriz.
Ahora que ya la tienes creada, es el momento de optimizar tu Página de empresa en LinkedIn para empezar a sacarle más partido. También debes elaborar tu estrategia de contenidos propia para tu Página de Empresa.
Consejos de LinkedIn para mejorar tu Página de Empresa
A pesar de contar con interesantes funcionalidades, en líneas generales las Páginas corporativas de LinkedIn no son tan empleadas por el grueso de las empresas como, por ejemplo, las Páginas de Facebook. Sin embargo, son espacios idóneos para generar interacción con los usuarios y ofrecer información relevante sobre la compañía, y contribuyen considerablemente a la creación de una imagen de marca consistente.
Aún así, la realidad es que, ya sea por desconocimiento o por falta de recursos y tiempo, a muchos gestores de comunidades les cuesta trabajo generar contenidos interesantes para la Página de empresa de LinkedIn o no saben cómo sacarle el máximo partido. Posiblemente por eso, consciente de la situación, LinkedIn ha decidido lanzar un listado de recomendaciones para que las empresas logren tener Páginas más atractivas en la red profesional.
Según la compañía, estas serían las siete recomendaciones para mostrar mejor la imagen de marca de la empresa y atraer y retener talento:
1. Completar adecuadamente el perfil. Es necesario emplear palabras clave y frases relevantes que describan qué es y cuál es la misión de la empresa. El logotipo y la imagen de portada deben cuidarse y son elementos fundamentales para que la empresas sea reconocida rápidamente. Otros detalles importantes: completar y editar la URL del sitio web, la cantidad de empleados y la ubicación de la compañía. Según LinkedIn, las empresas con información completa reciben un 30% más de visualizaciones semanales.
2. Emplear materiales gráficos. Imágenes, vídeos, enlaces… todos los elementos que se puedan incluir en las publicaciones fomentarán la interacción de los usuarios.
3. Utilizar las sugerencias de contenido. LinkedIn permite descubrir a los administradores de Páginas corporativas contenidos y artículos que están siendo tendencia entre el público objetivo. De esta manera, pueden compartir artículos interesantes fácilmente. Según LinkedIn, las empresas que publican semanalmente contenidos duplican la interacción de los usuarios.
4. Involucrar a la comunidad. Los empleados tienen, de media, un alcance social 10 veces mayor que el de la Página de empresa, por eso compartir sus publicaciones y aprovechar su voz puede ayudar a crear una buena imagen de marca y a mejorar su reputación, así como la relación de los usuarios con la empresa.
5. Emplear páginas Showcase. Son extensiones de la Página corporativa en LinkedIn, pensadas para destacar distintas marcas dentro de la compañía, distintas unidades de negocio… o importantes iniciativas que se estén desarrollando dentro de la empresa.
Estas páginas -similares a las Páginas de Producto– tienen las mismas herramientas y opciones de publicación que el perfil original, pero permiten segmentar la audiencia y complementar la estrategia digital de la compañía.
6. Conocer a la audiencia. Analizar cuáles son las características profesionales de los seguidores, saber con qué contenidos interactúan más, qué relación tienen con otras compañías… permitirán establecer más adecuadamente la estrategia digital de la compañía.
7. Añadir un botón de Llamada a la Acción. De la misma manera que se pueden incluir botones de llamada a la acción en las Páginas de Facebook, en LinkedIn también es posible añadir estos Call to Action para motivar al usuario a ponerse en contacto con la compañía o a visitar su página web, por ejemplo.
