Cómo poner publicidad en TikTok en cuatro pasos
Tiktok ha sido una de las grandes sorpresas de los últimos años. La red social es cada vez más importante, lleva desde septiembre de 2018 siendo la app más descargada cada mes, superando a Facebook e Instagram, y las marcas empiezan a pagar por contenidos promocionales. Asímismo, también invierten en su recién creada plataforma de publicidad de autopago.
La publicidad de TikTok ofrece grandes oportunidades a las empresas y marcas que quieran llegar al público joven
TikTok es una red social que permite compartir vídeos cortos de entre 15 segundos y un minuto. La mayoría de ellos son lip syncs, vídeos humorísticos y retos que crean los usuarios a través de hashtags. TikTok, además, es una de las redes sociales con un perfil de usuario más definido. El 66% de los usuarios son jóvenes menores de 30 años, lo que resulta ideal para crear anuncios y dirigirlos a la audiencia correcta.
Tik Tok es una plataforma joven que ofrece muchas oportunidades a los usuarios y también a las empresas. Desde 2018, TikTok dispone de su propia plataforma de publicidad, que ofrece anuncios a partir de 10 dólares el CPM (coste por mil impresiones).
Las marcas pueden utilizar TikTok en su estrategia de marketing, creando contenido de valor en su perfil, trabajando con influencers o utilizando la plataforma de publicidad de la plataforma. La plataforma ofrece los siguientes formatos de anuncio:
-Publicidad nativa: Son anuncios propios de la plataforma. Aparecen en el feed de los usuarios y deben configurarse para las pujas dinámicas. Se pueden segmentar por situación geográfica, edad y género y, en un futuro, también por intereses y comportamiento. Este tipo de anuncio es el más asequible y no tiene inversión mínima.
-Brand Takeover: Estos anuncios aparecen instantáneamente en la pantalla cuando el usuario abre la aplicación a pantalla completa. Solo puede haber una marca por día y por país y los precios podrían estar entre los 50.000 y los 100.000 dólares.
-Hashtag Challenge: Este tipo de publicidad va dirigida al contenido generado por el usuario. Las marcas animan, a través de un hashtag a que los usuarios participen en un reto. De esta forma son los usuarios los que crean y comparten contenidos de calidad, viralizando a la marca. Al promocionar el reto, se obtiene un banner único dentro de la pestaña «Tendencias» durante 6 días.
-Branded Lenses: se trata de filtros de realidad aumentada creados por las marcas. Los usuarios los pueden usar en sus historias y vídeos, y de esta forma viralizar la marca y otorgar más visibilidad.
Cómo crear un anuncio en TikTok
Además de todas estas opciones, crear un anuncio en TikTok es muy sencillo. Para hacerlo, solo hay que seguir unos pocos pasos:
1. Crear una cuenta en TikTok: El primer paso es crear una cuenta en TikTok Ads, el administrador de publicidad de la plataforma. Basta con entrar a través de este enlace y seleccionar «Create an Ad». Al hacerlo, aparecerá un pop up con un formulario para rellenar los datos, una vez completo, un representante de TikTok se pondrá en contacto con el usuario para completar la cuenta.
2. Crear una campaña: Una vez en el panel de TikTok Ads, se debe hacer clic en el menú «Campaign» y luego en «Create». En este punto se debe escoger el objetivo de la campaña, seleccionar el presupuesto diario o total (con un presupuesto mínimo de 500 dólares).
3. Configurar detalles: Una vez configurados los anuncios, se debe crear un grupo de anuncios para la campaña y escoger ubicaciones y audiencia. También se podrá escoger si publicar el anuncio en el feed de TikTok o en las stories. También se puede publicar el anuncio en otras plataformas que pertenecen a TikTok coomo Vigo Video, BuzzVideo o News Republic. Es posible que TikTok determine dónde posicionar los anuncios automáticamente.
Una vez configurado, se deben añadir los últimos detalles: URL, nombre, imágenes y categorías. También se pueden añadir hasta 20 palabras clave, para que TikTok perfile mejor la audiencia. En el apartado «Targeting» se puede definir la audiencia a la que mostrar el anuncio y segmentar por ubicación, año, género, idioma, intereses y dispositivo.
4. Configurar el gasto: El último paso es seleccionar el presupuesto, programar y escoger el objetivo. En este punto, se debe escoger entre el daily budget o el total budget. Actualmente hay un mínimo de 20 dólares de gasto diario.
En este apartado, se puede configurar la duración de la campaña y los días que estará activo el anuncio. También la velocidad a la que se gastará el presupuesto y el determinar una métrica clave para la campaña.
Por último, TikTok también dispone de un pixel, como el de Facebook, que permite gestionar y medir con efectividad los anuncios.
