Cómo optimizar el ‘anchor text’ para un mejor posicionamiento SEO

Enlazar links

El anchor text o texto ancla es el texto visible de un enlace que permite acceder a una página web, ya sea interna o externa, y que aporta información sobre el contenido que se encontrará al acceder a él. Este es un elemento que a menudo olvidamos y que, sin embargo, es esencial para crear una estrategia de linkbuilding y para un correcto posicionamiento SEO.

Los anchor text permiten a los usuarios saber qué contenido encontrarán al otro lado de un enlace.

Optimizar el anchor text nos permite guiar correctamente a los usuarios de un sitio web de una fuente de información a otra, con lo que podemos mejorar el tráfico orgánico de una página y ofrecer un contenido optimizado y que aporta más valor, al tratar un tema en total profundidad. Al mismo tiempo, los robots rastreadores de Google los utilizan para identificar las temáticas de los sitios web enlazados.

¿Cómo optimizar un anchor texto para SEO?

En primer lugar, un achor text debe proporcionar información certera o, al menos, relacionada con la página de destino. Debe ofrecer la máxima información posible al usuario sobre el contenido que encontrará al otro lado del enlace.

En este sentido, debe ofrecer información pertinente, ya que no tendría sentido enlazar un contenido sobre alimentación con un anchor text que hable sobre aerodinámica espacial. De hecho, agregar anchor text o enlazar a páginas que no tienen nada que ver con el tema que está desarrollando un artículo podría conllevar una penalización por parte de Google.

Los anchor text deben ser concisos y atractivos, Google no suele tomar en consideración los textos de ancla demasiado largos, así como aquellos que pueden confundir al usuario. Al mismo tiempo, los textos de ancla deben ser naturales y formar parte de la propia frase, nunca se debe abusar de las palabras clave al introducir estos textos.

También es importante distribuir de forma inteligente los diversos anchor text por la página web. En este sentido, los anchor text de marca (aquellos que utilizan el dominio o la marca a la que se enlazan) pueden ser la mejor opción para evitar penalizaciones, sobre todo, si no tenemos una estrategia de linkbuilding desarrollada.

Una buena forma de crear textos de anclas de calidad es revisar cómo lo hace la competencia, buscando patrones y tendencias.

Sea como sea, es importante no sobreoptimizar los textos de ancla, abusando de las palabras clave y buscar generar la mayor cantidad de valor posible en cada enlace que se genera. Lo más importante es que el usuario sepa en todo momento a dónde se dirige al pulsar sobre un enlace.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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