Cómo usar las Stories de Instagram para cubrir un evento
Las Stories son una de las funciones más populares de Instagram, con más de 500 millones de usuarios diarios, suponen el 10% de los ingresos de Facebook y son una de las opciones favoritas de muchas empresas, que pueden servirse de ellas para retransmitir situaciones importantes, eventos, congresos…
Las Stories permiten mostrar el componente humano de la marca y aumentar el engagement con los seguidores
En este artículo explicaremos cómo utilizar las Stories de Instagram para cubrir eventos, fomentando la participación de la audiencia con las Stories, aprovechando la opción de archivar las historias y agregarlas a la sección «Historias Destacadas» del perfil de la cuenta.
-Por qué cubrir un evento en las Stories. A la audiencia le gusta ver a las personas que hay detrás de las marcas y un evento presencial es la mejor forma de presentar a los miembros del equipo a la audiencia. Las Historias permiten grabar vídeos en los que mostrar al personal y los directivos, hacer un resumen de cómo ha sido el día, entrevistar a líderes de opinión y mostrar el componente humano de la marca.
-¿Cómo utilizar las Stories para cubrir el evento? En primer lugar, es mejor grabar vídeos de más de 15 segundos, ya que de esta forma se podrán publicar también en los perfiles de Facebook, Twitter o incluso en un canal de YouTube. Los vídeos más largos permiten expresar mejor las ideas y ofrecer un contexto más completo. Lo idea es grabar el vídeo completo, sin importar su duración, y más tarde editarlo para subirlo a las Stories con el formato correcto.
Aunque muchas Stories tienen un formato «casero», en este caso es importante mantener la calidad de los vídeos. Las imágenes han de ser estables, sin golpes ni movimientos bruscos, tener una buena resolución y el sonido debe ser limpio y claro.
Una vez publicadas, si se quieren conservar durante más de 24 horas, deberán añadirse a las «Historias destacadas». la primera Historia será la imagen de portada, por lo que conviene situar en primer lugar un logotipo, un hashtag de marca o una imagen estática con información sobre el evento que se cubre.
-¿Cómo promocionar las Stories? Para atraer más audiencia a las Stories, se pueden utilizar otras redes como señuelo. En este caso, Twitter sería una de las mejores elecciones gracias a la inmediatez de sus publicaciones.
Una forma de atraer nueva audiencia, sería publicar una captura de pantalla de la Historia en Twitter, junto a un pequeño texto y un enlace. Si en el evento participan otras marcas, se puede pedir que re-poseteen las Stories en las que aparezcan o se pueden etiquetar a otras marcas y personas para aumentar la visibilidad y el alcance.
-¿Cómo crear un impacto permanente? Las Stories tienen un formato efímero, por lo que es necesario crear elementos visuales perdurables. La mejor forma de hacerlo, sería introduciendo un hashtag de marca como elemento visual dentro del vídeo, por ejemplo en camisetas o en pizarras.
Con estos consejos, se puede hacer una cobertura completa de cualquier evento. Se puede mejorar la participación de los usuarios entrevistando a participantes en el evento, realizando preguntas y dejando que las contesten en una pizarra, con el hashtag de marca (elemento visual permanente).
También se puede mejorar el engagement con los seguidores realizando encuestas en Facebook o Twitter y preguntándoles qué contenido les gustaría ver u ofreciendo un espacio para que escriban sus preguntas o dudas, que serán resultas en las Stories por los miembros del equipo.
La clave del éxito es ser consistente y realizar un buen acercamiento al público objetivo, aprovechando todas las herramientas que ofrecen las redes sociales y no olvidar que las personas que hay detrás de las marcas también son importantes.
