Consejos para crear una landing page

Cómo crear una landing page efectiva

Una landing page o página de destino es una página web estática centrada en convertir el tráfico que recibe en clientes potenciales a través de una llamada a la acción. Se trata de una buena herramienta para una estrategia de marketing en la que se quiere promocionar un producto o servicio.
Una landing page puede ser una página web independiente vinculada a un sitio web principal o puede estar integrada dentro del mismo. Por ejemplo, una empresa que ofrece varios servicios puede tener varias landing pages vinculadas al menú de navegación o puede tener una creada específica para una promoción concreta que no tiene por qué estar visible en el menú.

La diferencia entre la página de inicio de un sitio web y una landing page es que esta se basa en ofrecer una propuesta de valor clara y una llamada a la acción que permite mejorar la conversión. Estas página aumentan la tasa de respuesta de los visitantes hasta un 10% cuando están redactadas y organizadas correctamente.

Cómo crear una landing page que convierta

Si quieres crear una landing page que consiga su objetivo, debes seguir los siguientes pasos:

-Definir un objetivo: ¿Qué queremos que hagan los usuarios que aterrizan en esta página? ¿Queremos que se suscriban a una newsletter, que se apunten a un webinar o que descarguen una app? Para definir un objetivo debemos conocer y analizar a la audiencia para saber qué necesita.

-Ofrecer algo: Para lograr el objetivo, habitualmente será necesario desmontarlo en pasos más pequeños. Un buen ejemplo es Spotify, que en su landing page nos anima a usar su versión gratuita, para más adelante insertar publicidad entre canciones y banners para que nos suscribamos a la versión de pago. Otro incentivo habitual es ofrecer una clase gratis, un guía, un ebook…

-Ofrecer valor: Es importante mostrar qué beneficios obtiene el usuario si realiza esta acción. En este caso, lo mejor es ser lo más concreto posible y no utilizar frases trilladas como «la solución que estabas buscando». Muestra el beneficio de forma breve y lo más específica posible.

-Crea un CTA que llame la atención: La llamada a la acción de una landing page debe ser clara, comprensible y visible, ya que es el elemento clave de tu landing page. Si el CTA está escondido al final de la página, si la acción es confusa o si no resulta llamativa para el usuario, la landing page no servirá para nada.

-Testimonios: La confianza es básica para vender cualquier cosa. Hoy en día más que nunca, lo vemos en Amazon o con las reseñas de Google Maps. Si nuestro producto o servicio ha recibido reseñas positivas, es muy importante que las mostremos. Lo ideal es que el testimonio muestre nombre completo, imagen y resultados positivos, ya que fortalece su credibilidad.

-Analizar: En marketing digital es vital medir y analizar para saber qué está funcionando y qué no. A través de herramientas de analítica digital como Google Analytics podemos ver dónde hacen clics, si leen la página completa o si los estamos perdiendo en algún punto. Con esta información, podemos mejorar la landing page.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

Deja un comentario

INFORMACIÓN BÁSICA SOBRE PROTECCIÓN DE DATOS

Responsable: TreceBits S.L. (TreceBits)
Finalidad: Que puedan comentar las noticias publicadas
Legitimación: Consentimiento del interesado. Satisfacción del interés legítimo del Responsable.
Destinatarios: No se cederán a terceros salvo obligación legal.
Derechos: Puedes ejercitar en cualquier momento tus derechos de acceso, rectificación, supresión, limitación, oposición y demás derechos legalmente establecidos a través del siguiente e-mail: [email protected].
Información adicional: Puedes consultar la información adicional y detallada sobre protección de datos aquí.