Consejos de SEO para marcas de turismo
Los últimos dos años han sido muy complicados para el sector del turismo y los viajes a causa de las constantes restricciones provocadas por el COVID-19. Por suerte, este es un sector resistente que ha sabido reinventarse y aprovechar las oportunidades de las que dispone, adaptándose a los viajes interiores y promocionando las escapadas de fin de semana.
El marketing de turismo ha tenido que cambiar el objetivo de fuera hacia dentro, centrándose en el turismo de ciudad y en las actividades.
Este año los números apuntan a una recuperación del sector que se encuentra en números previos a la pandemia. Esto significa que están frente a una excelente oportunidad de apostar por una estrategia SEO renovada que les dé el empujón que necesitan.
Marketing de destino: La ciudad como marca
El marketing de destinos busca atraer huéspedes a una gran área metropolitana, algo que resultaba imposible durante la pandemia, debido a las restricciones y bloqueos. Durante 2021, los esfuerzos del marketing de destino cambiaron de objetivo, pasando de atraer gente de fuera a centrarse en los propios habitantes que, muchas veces, desconocen el lugar en el que viven.
En este sentido, se celebra lo local, ofreciendo nuevas oportunidades al turismo local; guías de restaurantes, cenas para parejas, salidas en grupo a conocer los lugares más emblemáticos, misteriosos o desconocidos de una ciudad.
Para ello, las marcas de turismo se han volcado en posicionar sus contenidos con términos como «qué hacer en (ciudad)», «los restaurantes más románticos de (ciudad)» o «las mejores cosas que hacer con niños en (ciudad)». Lo que importa es utilizar palabras clave basadas en actividades, centrando la atención en experiencias individuales que dirigen tráfico al sitio web propio, pero también al de otras empresas y organizaciones como museos o restaurantes.
Este contenido tiene otra gran ventaja y es que se trata de un contenido evergreen con el que podemos posicionarnos durante mucho tiempo. También es apto para diferentes tipos de audiencias y podemos actualizarlo periódicamente con un esfuerzo mínimo.
Con todas las novedades y el potencial del SEO local utilizar el marketing para llegar a más gente es un enfoque inteligente, especialmente cuando seguimos sin saber qué nos espera a la vuelta de la esquina en lo relativo a la pandemia.
Centrarse en ofrecer una experiencia
Otra forma de mejorar nuestra visibilidad es ofrecer un enfoque de contenido basado en experiencias. En este sentido, podemos crear contenidos relacionados con actividades, dirigidos a un público que no está seguro de qué hacer o qué ver en un lugar concreto y busca ideas o sugerencias entre las que elegir.
También podemos ofrecer contenidos basados en soluciones, más especializado. Este contenido está dirigido a un público que tratando de encontrar una respuesta a una consulta o problema específico.
Este tipo de acciones suelen funcionar muy bien para promocionar empresas que se dedican a actividades o «tours», que suelen estar enfocados a un nicho concreto, por ejemplo; recorridos por lugares históricos, «tours» del misterio, una ruta de vinos o un recorrido por los monumentos más representativos de un periodo o estilo arquitectónico en particular.
En este sentido, este tipo de contenidos debe enfocarse en atraer al público concreto, ya que no todo el mundo estará interesado en estas cosas. Para ello podemos utilizar palabras clave como «conozca las mejores bodegas de (ciudad)» o «visita los mejores monumentos góticos con un guía experto».
Regresan los viajes por carretera
Las ventas de maletas, accesorios de empaque y otros artículos de viaje han aumentado significativamente desde principios de 2021. Aunque los viajes internacionales siguen siendo peliagudos, el turismo interior ha vivido una segunda edad dorada.
Las marcas de productos de viaje e incluso las agencias de viajes pueden aprovechar esta nueva dinámica, creando contenido que se posicione para este tipo de búsquedas. Una buena idea es optimizar para palabras clave de productos y soluciones, frases como «las mejores maletas para un viaje por carretera» o «las mejores mantas para camping» pueden posicionarse muy bien y cubren una necesidad que tiene el consumidor.
Estos contenidos pueden llamar la atención de alguien que ya está de viaje, pero también de esas personas que no están acostumbradas a este tipo de viajes o también de aquellas que dejan todo para el último momento.
