Cuatro elementos clave para toda campaña de marketing online

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Una estrategia de marketing online puede ser tan variada e imaginativa como se quiera. Existen pocos límites a la hora de lo que podemos hacer para aumentar nuestra presencia en la red. Aún así, hay ciertos puntos que no se pueden pasar por alto y que merecen especial atención por nuestra parte.

En una campaña de marketing digital siempre hay espacio para la improvisación, pero hay cuatro puntos que no hemos de perder de vista

Te contamos cuatro elementos clave que siempre tenemos que tener presentes en nuestras campañas publicitarias en la red:

-Público objetivo: Conocer el público al que se quiere llegar es el primer paso para nuestras campañas de marketing online. Si se miden correctamente los parámetros del público al que queremos llegar, podremos llevar nuestro mensaje a la audiencia correcta.

Estos parámetros pueden ser tan variados como se quiera: sexo, edad, intereses, comportamiento…Cada uno de ellos se elegirá en función de nuestro producto, e incluso se pueden utilizar todos para llegar a un sector lo más específico posible.

-Creatividad: La creatividad es lo más importante para conseguir destacar entre la gran cantidad de estímulos que llegan a los usuarios cada minuto. Una persona haciendo scroll en el feed de su red social solo se va a fijar en aquello que le llame poderosamente la atención, por lo que nuestras apariciones en la red deben ser creativas y distintnas.

El uso de fotos o vídeos (especialmente este último) en los que se vea el producto o el uso de colores llamativos pueden ser suficientes para que la audiencia potencial se detenga unos segundos para ver un anuncio.

Landing Page: No todo es el anuncio. Si un anuncio es creativo y bonito, la página a la que llegan los usuarios tras pulsar en dicho anuncio ha de ser consistente con lo mostrado en la publicidad. En caso contrario, los usuarios pueden llegar a pensar que han acudido al sitio equivocado.

Por otra parte, la página a la que lleguen los usuarios debe ser lo suficientemente simple para que nadie se pierda y puedan efectuar las compras sin ningún problema. La información relevante (y la mostrada en los anuncios) debe ser accesible y estar a la vista. Aquí tienes 9 claves para crear una landing page perfecta.

-Monitorizar nuestros resultados: Saber si nuestras campañas están siendo efectivas o no, nos servirá para seguir haciendo las cosas bien o mejorar en aquellos aspectos que no hayamos dado en el clavo. Por ello, es necesario que las web y las landing pages usadas en nuestras campañas estén vinculadas a Google Analytics.

Así podremos saber cuánta gente nos visita a través de anuncios, qué hacen en las landing pages… y todo tipo de datos que nos ayudarán en nuestros esfuerzos: clicks, impresiones, visitas, tiempo en la web…

Juan Carlos Rubio

Periodista. Especializado en tecnología y política internacional.

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