Facebook prepara cambios para parecerse cada vez más a TikTok
Facebook quiere tiktokizarse. El tiktokizador que la tiktokice buen tiktokizador será. Es lo que pueden pensar algunos empleados de la red social fundada por Mark Zuckerberg que recientemente han recibido nuevas directrices desde la dirección con un mandato muy concreto: conseguir que la app se parezca más a TikTok.
Desde Facebook examinan cuidadosamente las innovaciones de TikTok para emularlas y adaptarlas
Las instrucciones en este sentido se han distribuido a través de una circular interna enviada el pasado mes de abril en la que Tom Allison, ejecutivo de Meta a cargo de la dirección de Facebook, explicaba el plan, consistente en reforzar los contenidos que aparecen en el timeline en función de las recomendaciones que tengan, en lugar de priorizar su procedencia.
Desde Instagram (perteneciente, como Facebook y WhatsApp, a Meta) también se ha imitado algunas de las funciones más populares en TikTok (entre ellas los Reels) y es que detrás de todo está el propósito de mantenerse lo más cercano posible a los intereses mutables de los usuarios de las redes sociales.
De esa forma cualquier cambio lo suficientemente exitoso no tarda en ser imitado para tratar de retener a los usuarios propios ofreciéndoles en el mismo ecosistema al que ya pertenecen opciones como las que pueden encontrar en la competencia. No obstante la propia TikTok también se inspira en el resto, como sucedió con sus Repost, poco disimulada versión de los retuits de Twitter.
Desde Facebook se reconoce haber ofrecido una respuesta tardía a la evolución en los gustos de los usuarios en lo relacionado con el factor de «motor de descubrimiento de contenidos en vídeo» que ha representado TikTok. También se destaca la importancia de la comunicación mediante mensajes privados dentro de TikTok, lo cual podría tener también su eco en Facebook.
Y es que otro de los cambios que llegarían a Facebook, en esta evolución para asemejarse más a TikTok, supondría dar un paso atrás con respecto a la escisión que se llevó a cabo en su momento al desgajar la mensajería de la propia red social, desarrollándose Facebook Messenger como plataforma completamente separada e independiente de la red social, hasta el punto de tener su aplicación diferenciada. Ahora podría volver a destacarse en la parte superior de Facebook un acceso directo al buzón de entrada de Facebook Messenger.
El futuro Facebook podría tener una pestaña específica para Historias y Reels, seguida de un hilo de contenidos que se descubrirían para el usuario a partir de recomendaciones, potenciando los vídeos y resaltando especialmente la posibilidad de compartir los vídeos mediante mensajes privados con el resto de usuarios. Se trataría de personalizar la experiencia (como en la sección «Para ti» de TikTok) de los contenidos que se muestran al usuario, haciendo irrelevante si se sigue al creador del contenido.
Desde algunos empleados de Facebook han surgido voces de protesta en un doble sentido: la red social estaría siendo demasiado agresiva en su estrategia para «parecerse a TikTok» y también estaría alejándose de uno de sus objetivos, como es el de reforzar la conexión entre familiares y amigos. Algo que desaparecería si se privilegia el mostrar contenidos generados por personas personas desconocidas.
