Google siempre ha asegurado que el número de palabras de un contenido no es un factor de posicionamiento SEO. Desde la compañía, se afirma que no es uno de los factores de calidad que manejan sus evaluadores y también que el contenido corto, como noticias y notas de prensa, pueden posicionarse igual de bien que los artículos más largos.
Ni Google BERT ni los resultados enriquecidos, el número de palabras de un contenido no tiene ningún efecto en el posicionamiento SEO.
A pesar de las veces que los expertos de la firma han explicado este tema, los usuarios siguen preguntando sobre él. El motivo puede ser que las guías SEO, muchos artículos sobre expertos del tema y hasta algunos plugins SEO como el de YOAST, señalan que, para posicionar correctamente en Google, los contenidos deben superar las 600 palabras de extensión.
Esta vez ha sido John Mueller, experto en SEO de Google, el que ha vuelto a contestar a la pregunta de un usuario en Twitter, que le preguntaba: «si soy capaz de cubrir más información en menos palabras que mis competidores, ¿qué pensará Google de mi contenido?». A lo que Mueller contestaba: «¿Por qué iba a ser el recuento de palabras una métrica de posicionamiento?».
A continuación, se puede ver el tuit con la pregunta y la respuesta del propio Mueller:
Why would a search engine use word count as a metric?
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 31, 2020
A la conversación se unieron otros usuarios. Uno de ellos, Sam Gupta, afirmaba que el nuevo algoritmo, BERT, sí que posicionaba mejor todas las páginas con un recuento de palabras superior a las 4.000. Mueller afirma que es incorrecto, invitando al usuario a leer alguno de los estudios que se han realizado sobre BERT y que demuestran que el número de palabras no tiene peso en el posicionamiento.
A continuación, el tuit y la respuesta de Mueller:
That’s not correct. If you’re curious about how search engines could be using technologies like BERT, there are a lot of research papers, and there’s @jroakes ‘s cool https://t.co/cxRUGGrCus , which lets you play around with factors & weights. More words is not better.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 31, 2020
La conversación continuó y Mueller explicó que ni las limitaciones de la página, ni el espacio en la página de resultados de búsqueda para los resultados enriquecidos tenían ningún efecto en el recuento de palabras. También señaló que utilizar más palabras no hace que el contenido resulte más comprensible, por lo que no tendría sentido convertirlo en un factor de posicionamiento.
