Las mejores campañas de marketing en TikTok en España

TikTok ha registrado un crecimiento muy importante en 2020, año en el que ha superado los 800 millones de usuarios activos al mes y las 2.000 millones de descargas. Además, ha diversificado su público y ha pasado de ser una red social para jóvenes a convertirse en una plataforma con usuarios de todas las edades. De hecho, el 67% de los usuarios de TikTok tiene ya más de 25 años.

 Marcas como Netflix, Fonter y el FC Barcelona forman parte de esta lista de TikTok Business que han subido contenido creativo a la red social para promover sus productos

Con estas cifras, y como no podía ser de otra manera, muchas empresas se han lanzado este año a desarrollar sus estrategias de marketing en TikTok, ya que para muchas se ha convertido en una plataforma donde se encuentra su público objetivo y donde pueden mostrar lo que venden con éxito si siguen los códigos propios y el estilo de la red social.

No hacen falta grandes inversiones, sino más bien altas dosis de creatividad y ser capaz de entender la forma de comunicarse en la plataforma, para lanzar campañas exitosas en TikTok. Hace unos días veíamos campañas publicitarias internacionales que triunfaron en 2020, pero hoy vamos a centrarnos en estrategias que han sido un éxito en España durante estos últimos 12 meses gracias a su alto componente creativo.

-Organización Mundial de la Salud (OMS): la OMS lanzó este año un vídeo empleando un efecto de marca propio, llamado «ProtectWHO», con el que los usuarios pueden ver a quiénes protegerán si cumplen las medidas de seguridad frente a la Covid-19. Sólo en España los usuarios crearon más de 6.300 vídeos con este efecto, y se lograron más de 18 millones de impresiones. Además, el engagement rate de la campaña fue muy alto, del 10,51%. Este es uno de los vídeos en los que se usó el efecto.

@laiacr23###protectwho ##cuarentena ##parati ##mequedoencasa ##love♬ I Like To Party – CHUNNYT

-Fonter: esta marca de agua con gas lanzó para la comunidad de TikTok en España un reto con el hashtag patrocinado #SomosVerdeEsperanza. En el vídeo de la campaña aparecía la canción «Todos los días sale el sol» interpretada por la banda de rock española Bongo Bontrako, que fue un auténtico éxito. Los tiktokers la han incluido ya en más de 82.000 vídeos y las creaciones realizadas con el hashtag suman ya más de 413 millones de visualizaciones.

@emejotisaSales al balcón? #SomosVerdeEsperanza #FonterBurbujasDeEsperanza me pasaré por todos los vídeos que subáis con estos hastags! 💚 #ad♬ Todos los días sale el sol – Bongo Botrako

-FC Barcelona: el Fútbol Club Barcelona lanzó el reto #GoForItChallenge, en el que los usuarios podían utilizar un audio que imitaba una sesión de preguntas y respuestas. Este challenge generó alrededor de 568 millones de visualizaciones y 197.000 vídeos. Los contenidos más originales fueron premiados con camisetas firmadas por el equipo y smartphones OPPO.

@fcbarcelonaMeet Piqué? Wait what? 😂#GoForItChallenge #shotonOPPO♬ GoForIt – FC Barcelona

-Netflix: Netflix creó una exitosa campaña aprovechando el lanzamiento de la película «Enola Holmes». Inventó el reto #EnolaChallenge, que consistía en interpretar a la protagonista del filme en alguna escena representativa de la película. Más de 136.000 vídeos fueron creados por los usuarios desarrollando el reto con creatividad e ingenio. Se lograron más de 295 millones de reproducciones.

@andrexarias¿Te apuntas a ser como Enola Holmes? Puedes demostrarlo en un video y subirlo con #EnolaChallenge ¡El futuro también está en tus manos! #ad♬ “Kill Them All” – Colossal Trailer Music

-Amazon Prime Video: La competencia de Netflix no se quedó atrás, y Amazon Prime Vídeo España lanzó un vídeo en TikTok con el hashtag #FernandoChallenge aprovechando el estreno del documental de la vida del piloto de Fórmula 1 Fernando Alonso. El reto consistía en imitar la característica postura de águila que este piloto utiliza para celebrar sus victorias. Más de 94.000 usuarios hicieron sus propios vídeos, y el original logró 273 millones de reproducciones.

@joniuxuEn nuestro convento somos muy fans de la F1 #FernandoChallenge #humor #greenscreen #parati @primevideoes♬ Fernando Challenge – Prime Video ES

-Maybelline: esta empresa de cosméticos lanzó un vídeo en TikTok para mostrar la alta resistencia de sus pintalabios. Para ello, ideó el #RetoMaybelline para que los usuarios pusieran a prueba el producto. Se crearon más de 60.000 vídeos y el clip original de la campaña obtuvo 238 millones de reproducciones.

@lolaloliitaaaÚnete al #RetoMaybelline y demuestra que Matte Ink puede con todo!🔥 @maybelline_es♬ MAYBELLINE RETO MATTE INK – MAYBELLINE NEW YORK

-Stradivarius: la cadena de tiendas de ropa lanzó un vídeo en TikTok para incrementar el reconocimiento de marca y dar a conocersu nuevo servicio «Stradishoppers TV». En dos días logró 12.000 nuevos seguidores y un 16,21 % de engagement con un clip que duraba 32 segundos y que, de media, se vio 14,02 segundos.

@maarta_diaz¡Entre la ropa y la última transición me encanta este Tik tok! Tanto como ##StradishoppersTV de @stradivarius_official ¿lo conocéis?♬ Mi Niña – Wisin & Myke Towers & Los Legendarios