YouTube ha publicado un listado con los anuncios que mejor han funcionado en la plataforma en 2024, teniendo en cuenta las respuestas de los usuarios y las métricas de engagement de los contenidos.
La compañía ha echado mano de Gemini -la IA de Google- para examinar más de 13.000 de los vídeos más exitosos del año en todo el mundo, con el objeto de sacar conclusiones que sean útiles a los responsables de marketing en sus posibles campañas.
Si estás pensando en poner publicidad en YouTube, echar un vistazo a las mejores prácticas que han sido premiadas por la plataforma de vídeos propiedad de Google podría llevarte a tener mejores resultados con tus campañas o, al menos, a encontrar inspiración a la hora de crear tus anuncios en el futuro.
Los mejores anuncios del año en YouTube
Entre los anuncios que ha identificado Gemini como los mejores del año, se encuentra uno de cuatro minutos de duración de Volvo. La IA lo ha reconocido como un ejemplo a seguir a la hora de crear contenidos en profundidad que proporcionen un storytelling consistente y efectivo.
En la misma línea se muestra destacado otro anuncio de Louis Vuitton, que dura 11 minutos, y que no es más que una conversación entre la actriz Emma Stone y su directora de moda, que ha generado un 20% más de interacciones que la media que suelen generar vídeos similares en su sector.
YouTube parece querer mostrar que no es necesario apostar siempre por el contenido breve, sino que si es de calidad, los formatos pueden ser mucho más extensos y los usuarios les prestarán atención porque les aportan valor.
Mejores Shorts publicitarios del año
De todas formas, YouTube apuesta también por el formato Shorts, de mayor brevedad, y pretende ser una plataforma en la que convivan ambas duraciones sin mayor problema.
En este sentido, YouTube también ha destacado algunas campañas de publicidad realizadas en formato breve. Por ejemplo, la desarrollada por Temu en Francia:
También ha destacado las realizadas por Glossier y Quaker
Consejo: Hacer anuncios que no parezcan publicidad
Según YouTube, uno de los principales consejos a la hora de crear anuncios para la plataforma de vídeos es conseguir que éstos no parezcan publicidad, sino que ofrezcan una experiencia real y de valor. Esto es fundamental, sobre todo, para atraer a los miembros de la Generación Z.
En este sentido, mostrar un contenido que «no pretenda vender algo» directamente es fundamental. Se pueden emplear celebridades, influencers o simplemente miembros de una comunidad con la que los usuarios se puedan identificar. De hecho, YouTube destaca cómo a lo largo del año se han creado nuevas audiencias en la plataforma dirigiéndose, por ejemplo, a los fans de un determinado grupo de K-Pop.
