Meta deja de comercializar y de difundir anuncios relacionados con la política, elecciones y asuntos sociales, tanto en Facebook como en Instagram y WhatsApp, en la Unión Europea.
La medida comienza a aplicase a partir del 10 de octubre de 2025. Según ha señalado Meta, la adoptada por la «complejidad e inseguridad jurídica» que supone para los anunciantes el nuevo Reglamento sobre Transparencia y Orientación de la Publicidad Política (TTPA, por sus siglas en inglés) aprobado por la UE.
Se trata de un nuevo marco legal, aprobado en abril de 2024, que tiene como finalidad acabar con la manipulación informativa y la injerencia de actores extranjeros en las elecciones y procesos democráticos en la Unión Europea.
Entre los puntos de los que consta el Reglamento que entra ahora en vigor, se obliga a que los anuncios relacionados con temas políticos incluyan una etiqueta de transparencia que permita identificar quiénes son los patrocinadores de la publicidad, el proceso electoral o asunto social al que están vinculados, la cantidad que han pagado y qué técnicas de segmentación han empleado para colocar el anuncio.
Meta señala que estos requerimientos limitan la manera en que los anunciantes pueden llegar a las audiencias, lo que supondría una menor relevancia y alcance de los anuncios que contraten. «Esto representa una nueva amenaza a los principios de la publicidad personalizada, ignorando los beneficios que aporta tanto a los anunciantes como a las personas a las que desean llegar», señala la compañía.
Ante esto, Meta afirma que se incrementa la complejidad y la inseguridad jurídica de los anunciantes y plataformas que operan en la UE. La compañía ha implementado varias medidas para garantizar la transparencia en la publicidad política desde 2018, como la identificación de los anunciantes y la inclusión de la etiqueta «pagado por», pero dado que la Unión Europea las considera insuficientes con la aprobación del nuevo Reglamento, dejará de comercializar anuncios relacionados con política y asuntos sociales en la región.
Según añade Meta -que acaba de lanzar Vibes, un feed de vídeos generados con IA- la legislación les obligaría a «ofrecer un producto publicitario que no funciona ni para anunciantes ni para usuarios». En este sentido, se lamenta de que «una vez más, observamos que las obligaciones regulatorias eliminan del mercado productos y servicios populares, reduciendo la variedad y la competencia».
Por su parte, la Comisión Europea sigue trabajando con paso firme para luchar contra la desinformación que llega, principalmente, desde Rusia. El Kremlin gasta millones de euros para desarrollar campañas de desinformación sobre todo en Alemania.
De hecho, ya en el marco de la Ley de Servicios Digitales (DSA o Digital Services Act), la Comisión ya abrió una investigación contra Meta por considerar que no estaba haciendo lo suficiente para frenar las campañas de publicidad política e información falsa promovidas por actores extranjeros, en particular, Rusia, en las elecciones europeas.
Con la entrada en vigor del nuevo Reglamento se pretende reforzar la vigilancia frente a este tipo de campañas. El hecho de que Meta deje de comercializar este tipo de publicidad supone un «triunfo» para la Unión Europea en cuanto a su intención por limitar la desinformación, aunque también afectará a aquellas organizaciones políticas o sociales que quisieran promocionar sus contenidos en la red social, independientemente de que fuesen considerados desinformación o no.
