Si quieres hacer campañas de publicidad en TikTok tendrás que emplear TikTok Ads Manager y también es fundamental que entiendas las políticas publicitarias de TikTok.
Comprender las reglas que las marcas deben seguir al crear tus campañas publicitarias en TikTok es básico. Ya sabes que es muy fácil y puedes anunciarte en sólo tres pasos, pero has de tener en cuenta que TikTok establece directrices claras para asegurarse de que los anuncios sean apropiados para todos los usuarios. Esto significa, por ejemplo, que no se permite contenido que promueva la violencia, el odio o la discriminación. Además, los anuncios deben ser transparentes y no engañosos, para que los usuarios siempre sepan cuándo están viendo una promoción.
Estas normas son diferentes a las que rigen los contenidos que se publican en el feed de manera orgánica, puesto que los anuncios son contenido promocionado y van dirigidos a audiencias específicas. Por eso TikTok ha de asegurarse de que son contenidos apropiados y seguros para esas personas a las que se los mostrará. Además, pueden existir normas diferentes para los anuncios en cada región o país, para ajustarse a la legislación local.
Estas son las normas para poner publicidad en TikTok
Una vez que crees una campaña de publicidad en TikTok con TikTok Ads Manager -que te enseñé a emplearlo en otro vídeo- pasará por un proceso de revisión antes de ser publicada. Esto ocurre siempre, ya sea tu primer anuncio o seas un anunciante con experiencia. La revisión consta de dos partes:
-En primer lugar se confirma que tu producto o servicio puede anunciarse en TikTok.
-Después se comprueba que el contenido de tu anuncio cumple con las políticas de TikTok y es seguro para la audiencia.
Productos permitidos para anunciarse en TikTok
En el primer caso, debes saber que hay una serie de industrias y productos que están prohibidos y otros que están restringidos.
Entre las categorías de productos prohibidos se encuentran:
-Anuncios sobre animales, partes de animales o productos derivados de ellos
-Productos secuales para adultos, servicios y entretenimiento.
-Tabaco y cigarrillos.
-Casinos y apuestas
-Piratería
-Drogas
-Equipamiento militar o policial
-Temas políticos
-Armas
Luego hay una serie de industrias que tienen ciertas restricciones, dependiendo de normas locales o limitaciones adicionales. Son las siguientes:
-Alcohol
-Loterías
-Medios de comunicación
-Productos y servicios para menores
-Farmacéuticas, salud y medicinas
-Apps de citas
-Productos financieros.
En estos productos puede que durante el proceso de publicación se te soliciten datos adicionales, o que por ejemplo se tenga que mostrar un aviso en el anuncio con cierta información, o que tengas que dirigir tu anuncio a personas a partir de cierta edad, por ejemplo.
Revisión del contenido publicitario
Si tu producto se puede publicitar en TikTok, ya esté permitido o con limitaciones, se pasa al segundo proceso. TikTok revisará la creatividad de tu anuncio. Se fijará en el texto (que no haya errores, que los emojis estén bien usados o que no se incite al odio), como los visuales (por ejemplo, que no haya productos prohibidos que se vean de fondo), la música, que el audio se oiga claro…
También la página a la que dirige, si se incluye un enlace, para asegurarse de que no se está llevando a los usuarios a páginas que sean un fraude o que no tengan que ver con el contenido del anuncio. Si aplica, también la segmentación realizada a la audiencia. Por ejemplo, si se va a mostrar a la audiencia de la edad apropiada, o si se corresponde la moneda o el idioma del anuncio a la región en la que has decidido mostrarlo.
Todo este proceso, por lo general, se completa rápidamente, y en menos de 24 horas. Si tu anuncio no es aprobado, te indicarán dónde está el problema y qué puedes hacer para resolverlo.
