Errores SEO que perjudican el posicionamiento de una página web

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Para posicionar un proyecto en Google, es necesario contar con una buena estrategia SEO que tenga en cuenta todos los factores, tanto los de SEO On Page, como los Off Page (on site y off site). El problema que muchos usuarios se encuentran es que resulta muy complicado mantenerse al día con las constantes actualizaciones del algoritmo de Google, por lo que acaban cometiendo algunos errores comunes, que perjudican su posicionamiento.

Es importante que se entiendan cuáles son los errores SEO más comunes, para que sean fáciles de identificar y de solucionar. Para ayudar a aquellos usuarios que estén revisando la estrategia SEO de su página web, a continuación, se muestran algunos de ellos:

Principales errores SEO que lastran el posicionamiento

1-Ignorar la intención de búsqueda: Los usuarios realizan búsquedas con distintos objetivos. Por ejemplo, un usuario que realiza una consulta busca información y, por eso, Google muestra resultados informativos, junto con el snippet «otras preguntas de los usuarios». En el caso de búsquedas del estilo «comprar…», el buscador lanza resultados de compra.

Es importante que, a la hora de realizar una búsqueda de palabras clave, se tengan claras las intenciones de búsqueda del usuario. Para acertar en este tipo de búsquedas, a la hora de hacer la búsqueda, el usuario debe tener presente en todo momento a sus usuarios y preguntarse: «¿qué buscan mis usuarios?».

2-Tiempo de estancia y tasa de rebote: La experiencia de usuario se convertirá, a partir de 2021, en un factor SEO importante. Sin embargo, muchas veces se olvida en favor de otros aspectos más técnicos.

Al preguntarse qué buscan los usuarios, se deben revisar cada página y ver si su contenido responde realmente a esa pregunta. Muchas veces, el encabezado puede resultar engañoso o la información expuesta, no es del todo adecuada. La página debe ofrecer una respuesta a la pregunta del usuario, de lo contrario, saltará a otra página, bajando el tiempo de estancia y aumentando la tasa de rebote.

3-No optimizar las imágenes: Las imágenes forman parte de la estructura de la web y, por eso, se debe tener en cuenta su optimización. Un error común suele olvidar configurar la etiqueta Alt o subir una imagen que pesa demasiado. Es importante rellenar todos los espacios de información en las imágenes, ya que estas etiquetas ayudarán a posicionar el contenido en Google.

Otros errores SEO muy importantes

4-Etiquetas meta y metadescripiciones: El objetivo del SEO es que tu página y sus contenidos aparezcan lo más arriba posible en las páginas de resultados de búsquedas. Muchos profesionales, centran sus esfuerzos en la creación de contenidos, con buenos estudios de palabras clave y la creación de calendarios de contenidos que cubren todas las estaciones del embudo de ventas, pero se olvidan de optimizar las etiquetas de Título y las metadescripciones.

La metadescripción ofrece un resumen de todo lo que el lector se encontrará cuando pinche en tu contenido, mientras que el título contendrá las palabras clave y resultará atractivo. Cuando ambas están optimizadas, mejoran el click-through rate, llevando más visitas a tu página.

La metadescripción no debe superar los 160 caracteres y debe ofrecer una descripción clara de tu contenido y de tu empresa. Al contrario de lo que algunos piensan, la metadescripción debe escribirse para tu público objetivo y no para el robot de Google, ya que en un par de líneas debe convencer a un cliente potencial de que pinche en el enlace.

5-Contenido duplicado: El contenido duplicado puede ocasionar problemas de posicionamiento. Si el usuario encuentra párrafos duplicados, etiquetas de título o URL duplicadas, debe solucionarlo. De lo contrario, puede perder posiciones en Google.

En el caso de contar con dos URL iguales, es posible hacer una redirección 301 o añadir la etiqueta «rel=»canonical»» a la URL principal.

6-Problemas con los enlaces internos: Los enlaces internos son una forma de mejorar la experiencia de usuario y mantener al lector más tiempo en la página. Siempre deben aportar valor, por lo que es importante que las páginas de un sitio web tengan una buena estrategia de enlazado interno.

Tampoco puedes olvidar estos errores SEO

7-Problemas con el linkbuilding: Además de los enlaces internos, se deben cuidar los enlaces externos y aquellos enlaces que recibe la página web. Los enlaces siempre deben ser naturales y de calidad, revisando el perfil de enlaces y eliminando aquellos de baja calidad siempre que sea posible.

En cuanto a los enlaces, hay que cuidar el texto ancla, no se deben sobreoptimizar, ya que añadir demasiadas palabras clave en los ancho text, puede llevar a penalizaciones de Google.

En el caso de los enlaces que se reciben, siempre será mejor un enlace bueno, que llegue desde una página cercana a la temática y con mucho tráfico, que tener muchos enlaces de poca calidad de páginas webs menores o dudosas.

8-Velocidad de carga y respuesta del servidor: La velocidad de carga de una página es otro factor SEO importante y que, cada vez, cobra mayor relevancia para Google. Cuánto más rápida sea la carga, mejor respuesta del usuario y, por tanto, mayor apoyo de Google para su posicionamiento.

También hay que tener en cuenta la respuesta del servidor, aquí se incluyen los errores de tipo 404 (página no encontrada) y cualquier fallo de respuesta del servidor. Cuando la respuesta del servidor al cliente falla, el usuario pierde la confianza en el sitio web.

Errores SEO de rastreo

9-Errores de rastreo: Este es uno de los puntos más importantes. Mantener errores de rastreo (Errores 400, enlaces internos rotos, páginas incorrectas o no rastreadas, imágenes rotas…) en una página web puede ser muy perjudicial.

Estos errores se pueden evitar revisando la página web en busca de cualquier elemento roto o bloqueado. Es importante revisar el sitemap XML y el archivo robots.txt, también se deben arreglar las páginas huérfanas (aquellas páginas que no cuentan con enlaces internos que apunten hacia ellas).

10. Demasiados errores 404: Pongamos como ejemplo un usuario que está buscando en Google: «ordenadores gaming baratos». Tras pasar un buen rato revisando los resultados de la primera página, encuentra una metadescripción que se ajusta a lo que está buscando. Pincha sobre ella y, aparece un error 404 y el contenido ha sido eliminado.

Este tipo de experiencias resultan muy frustrantes, sobre todo hoy en día cuando Internet está lleno de contenidos, por lo que ninguna página web se puede permitir tener errores 404. Estos errores tienen un impacto negativo en el posicionamiento de las página y cuántos más de estos errores contenga, peor será el posicionamiento.

Una página con muchos errores 404 está enviando señales a Google de que no revisan los contenidos, ni los actualizan. En pocas palabras, están diciendo al buscador que la página web está abandonada, por lo que Google dejará de tenerla en cuenta al mostrar los mensajes.

Estos errores son habituales, al actualizar o eliminar contenido antiguo o poco relevante. Sin embargo, conviene revisar siempre estos errores y realizar redirecciones para mantener la navegación «limpia». Si hay errores 404 que no pueden ser redirigidos, al menos se debe crear una página 404 personalizada, incluyendo un call-to-action que redirija a los lectores a otro contenido.

Errores SEO con palabras clave

A pesar de que los cambios en el algoritmo de Google han ido restando importancia a las palabras clave, siguen siendo un factor de posicionamiento relevante.

El estudio de palabras clave es una parte vital de cualquier estrategia SEO, ya que sobre este estudio se edificará la página web, sus contenidos y también serán las encargadas de dirigir al público hasta la página. Si las palabras escogidas no son las correctas, puede que la página no se posicione o que atraiga a un público incorrecto.

Un buen estudio de palabras clave no se limita a escoger aquellas con mayor volumen de tráfico. Es necesario entender cómo funcionan y cuál es la más adecuada en cada momento del proceso de decisión de compra del usuario. Las palabras clave genéricas se pueden utilizar en páginas de información sobre la empresas o los servicios. Sin embargo, cuando se crea contenido de venta, se deben utilizar otras palabras clave que acompañen a la intención de venta.

Otros errores podrían ser no tener en cuenta la velocidad en el SEO, o el número de palabras. También se ha confirmado que los enlaces de Wikipedia no afectan al SEO. Conoce estas 12 extensiones de Chrome que ayudan al SEO.

Jaume Vicent

Redactor y especialista en SEO y marketing de contenidos. Friki de las redes sociales y de las nuevas tecnologías.

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