En SEO y marketing digital es muy habitual encontrarse con el término SERP, sobre todo en temas referentes al posicionamiento SEO y al visibilidad en buscadores. Sin embargo, a pesar de ser un término muy básico, muchas personas no saben qué significa.
Aunque todos los buscadores cuentan con su propia SERP, la más conocida es la de Google.
SERP son las siglas de Search Engine Results Page, que en español se traduce como página de resultados del buscador. En resumen, se refiere a las páginas en las que se muestran los resultados en los buscadores como Google, Bing, Yandex o Baidu, y en las que suelen a aparecer unos 10 resultados por página.
Cuando en SEO se habla de «mejorar la posición en la SERP», en realidad se está haciendo referencia a aparecer lo más arriba posible de estas páginas. A ser posible en el primer puesto. En este sentido, se pueden encontrar dos tipos de resultados en las SERP:
-Orgánicos: Que son todos aquellos resultados que aparecen de forma natural, es decir, que se posicionan mediante SEO y no pagan por aparecer en una determinada posición.
-De pago: Se trata de anuncios de Google Ads que aparecen en determinada posición tras haber ganado una de las pujas publicitarias. Este listado de resultados aparece marcado con una etiqueta, para que los usuarios puedan diferenciar los dos tipos de contenidos.
Tipos de resultados y resultados enriquecidos
Los resultados más habituales de las SERP son los contenidos normales. Estos se muestran con el favicon identificativo, el título (H1) de la página, la URL y una metadescripción, en la que se ofrece un resumen de lo que se encontrará en la página.
Sin embargo, desde hace un tiempo, Google también muestra otra clase de resultados «enriquecidos» en su página de SERP entre los que destacan:
-Mapas: Suelen mostrarse al realizar búsquedas locales. Estos resultados se extraen de Google Maps y Google My Business.
-Productos: Estos fragmentos extraen su información de Google Shopping una herramienta para ecommerce de Google y se muestran en búsquedas orientadas a la compra de productos. En ellos se suele mostrar la tienda que vende el producto, así como el precio y los posibles descuentos.
-Imágenes: Al realizar una búsqueda en Google, además de los contenidos habituales, el SERP también muestra resultados en imágenes.
-Vídeos: Desde la adquisición de YouTube por parte de Google, al realizar búsquedas aparece un apartado de vídeos en las SERP.
Estos no son los únicos fragmentos enriquecidos que te encontrarás, ya que existen otros para opiniones (también habituales en búsquedas de negocios locales), recetas de cocina, reseñas de libros y contenido, y mucho más.
Por otra parte, en Google se ha actualizado muchas veces la interfaz del SERP principal introduciendo una serie de pestañas para «Noticias», «Vídeos», «Imágenes» o «Mapas».
