Instagram fue fundado en octubre de 2010 por Kevin Systrom y Mike Krieger, quienes crearon una app para compartir fotografías en formato cuadrado a las que se les podían añadir diferentes filtros.

Disponible en un principio sólo para móviles con sistema operativo iOS (iPhone), su éxito fue tal que en 2012 fue adquirida por Facebook, quien pagó 1.000 millones por ella. Desde entonces no ha dejado de crecer, pasó a permitir fotografías en todos los formatos y también añadir la reproducción de vídeo. La llegada de las Stories -contenidos que desaparecen a los 24 horas de su publicación- cambió para siempre la red social, que también incluye ya retransmisiones en directo así como Reels, el formato de vídeo vertical con música que imita a los contenidos de TikTok.