Una keyword es una palabra clave o de enfoque que se encarga de describir el contenido de una página web o una publicación de Internet. Funciona como un término de búsqueda que tiene la intención de clasificar un portal específico, así, cuando los usuarios busquen una keyword determinada en un motor de búsqueda, encontrarán la web que mejor se ha posicionado con la palabra clave que ha utilizado el internauta.

Una palabra clave no solo se trata de un término aislado, la keyword puede estar compuesta por varias palabras. De esta manera, cuando se hace referencia a una palabra de enfoque, se puede aludir a una frase completa destinada al posicionamiento dentro de Internet.