TikTok limita el uso de la música en las cuentas de empresa

TikTok, la aplicación social de origen chino que permite crear vídeos con efectos y que recientemente ha alcanzado los 2.000 millones de descargas en el mundo, permite a todos los usuarios crear contenidos llamativos y añadirle música de su amplia galería de temas. Esta es una función habilitada para todos los usuarios de la app, tanto personales como quienes emplean perfiles de empresas.

TikTok no aplica la limitación de empleo de música comercial a los influencers o cuentas convencionales en la red social

Hasta la fecha, las cuentas corporativas de TikTok podían añadir canciones en sus contenidos, tanto música libre de derechos como aquellos temas con derechos de autor, aunque el fin de sus mensajes fuera comercial, gracias a los acuerdos que TikTok tiene firmados con discográficas y la industria musical.

Sin embargo, esto al parecer ya no será así. Según ha publicado en Twitter Dave Jorgenson, productor de vídeos en TikTok para el Washington Post, la compañía ha modificado silenciosamente esta cláusula para que las cuentas de marcas verificadas solo puedan utilizar una biblioteca musical comercial gratuita y libre de derechos. Sólo de allí podrán tomar la música para sus contenidos, al tener estos fines comerciales.

En el tuit, el productor de videos incluye un fragmento de la política de uso de TikTok que explica claramente que las empresas ya no tendrán acceso a todos los contenidos musicales de TikTok, sino a una librería específica de música sin derechos.

Según señala TikTok, esta biblioteca musical comercial libre de derechos contiene música de alta calidad y gratuita. Las empresas no tendrán que pagar por usarla y se evitarán problemas legales con las discográficas al usar música en contenidos con fines comerciales. Sin embargo, esta medida evita que las cuentas comerciales utilicen canciones muy populares en sus contenidos a partir de ahora.

Además del tuit explicativo, el productor de vídeos Dave Jorgenson, también comparte una imagen que muestra cómo se ha prohibido a su medio de comunicación el uso de una canción popular. TikTok arroja un mensaje que dice «Esta canción no tiene licencia para un uso comercial» al intentar emplearla.

O en este dónde también lo muestra.

Desde TreceBits nos hemos puesto en contacto con TikTok para conocer por qué la empresa ha llevado a cabo este cambio y si afectará a todas las cuentas de empresa. Se desconocen los motivos, pero podría ser que los editores musicales hubieran demostrado desacuerdo para que sus canciones se asocie a marcas que no les gustan o cuyos contenidos no aprueban.

Sin embargo, la respuesta que hemos recibido es la misma declaración que ya se incluía en el tuit de Jorgenson: «En TikTok siempre estamos explorando oportunidades para crear valor para nuestra comunidad y nuestros partners. La Biblioteca de Música Comercial permite a las empresas u organizaciones verificadas en TikTok acceder a un fondo de música para contenido promocional, y proporciona las herramientas y los recursos para ayudarles a abrazar aún más la creatividad y la autenticidad de la comunidad TikTok.”

La restricción parece que afectaría sólo a empresas y no a creadores populares e influencers de TikTok, pero… ¿qué ocurre con las empresas cuyas cuentas no han sido verificadas? En un principio, podrán continuar usando música popular en sus creaciones sin limitación alguna.

En TikTok no existen perfiles corporativos como tal, diferenciados de los perfiles «para usuarios» como en otras redes sociales como TikTok, por lo que sería más difícil aplicar la limitación, y sí sería sencillo en las verificadas.