Tipos de palabras clave según la intención de búsqueda de los usuarios
Una de las mejores formas de alcanzar los primeros puestos en la página de resultados de búsqueda de Google, y mejorar la visibilidad y alcance de nuestros sitios web, es implementar una estrategia de SEO y de contenidos sólida. Para ello, debemos ser capaces de identificar la intención de los usuarios en cada búsqueda y utilizar las palabras clave correctas.
Las palabras clave deben adaptarse a la intención de búsqueda de los usuarios, de esta forma, podremos responder a su necesidad y hacer que avance por el túnel de venta.
Podemos clasificar las palabras clave por muchos tipos. Por ejemplo, por palabras clave de cola larga, palabras clave negativas o incluso por concordancia semántica. Al mismo tiempo, podemos también clasificarlas en función de la intención de búsqueda que cubren. En este sentido, hoy queremos explicar cuáles son los diferentes tipos de palabras clave según la intención de búsqueda y cómo usarlos para mejorar el SEO.
-Descubrimiento: Este tipo de palabra clave es el que utilizan los usuarios cuando buscan el nombre de una compañía o producto en Google (o en cualquier otro buscador). Un ejemplo de estas palabras clave serían: «Facebook», «Meta» o «TreceBits». También podría ser una búsqueda de descubrimiento «donde está el Carrefour más cercano». Estas búsquedas se realizan cuando el usuario ya conoce la marca, pero quiere encontrar su página web o la ubicación física de sus tiendas. Se trata de un tipo de palabra clave que atrae tráfico orgánico, sobre todo en marcas populares.
-Informativas: Podríamos decir que «el grueso» de las palabras clave entran dentro de este tipo. Estas palabras clave solo buscan información, por lo que no suelen obtener muchas conversiones. Son fáciles de identificar, ya que suelen ser preguntas o tener una estructura de pregunta («millas de un estadio de rugby»). Estas palabras clave se utilizan para mejorar el reconocimiento de marca, obtener tráfico y mejorar la autoridad.
-De interés o comerciales: Son aquellas palabras clave que el usuario introduce en Google cuando quiere saber más sobre un producto que tiene intención de comprar. Son búsquedas con las que se respalda una decisión de compra, por ejemplo, cuando se ha decidido a comprar un producto o servicio, pero quiere saber cuál es el mejor. Estas búsquedas se suelen responder con artículos comparativos, reseñas o listas de artículos, que suelen ir acompañados de enlaces de afiliados o de enlaces a la tienda en línea del usuario.
-De venta o transaccionales: En este punto, el usuario ya ha tomado la decisión y sabe qué es lo quiere. Estas son las palabras clave que se deben utilizar a la hora de crear campañas de ads y también en las páginas de productos y servicios. Un ejemplo de este tipo de palabras clave sería: «comprar criptomonedas», donde el usuario ya sabe qué quiere comprar, solo está buscando un intercambio en el que hacerlo.
