Twitter añade más funcionalidades a la publicidad que muestra en otras apps
La semana pasada Facebook anunciaba que los anuncios en vídeo que contrataban los anunciantes ahora podrían empezar a verse también en apps de terceros y hoy es Twitter la plataforma que realiza un anuncio similar.
En realidad lo que hace Twitter es ampliar Twitter Publisher Network, su red de aplicaciones móviles que también muestran tuits patrocinados, cambiándole el nombre y agregándole funcionalidades y más herramientas.
La red de microblogging amplía la Twitter Publisher Network que creó el año pasado
A partir de ahora se llamará Twitter Audience Platform y, según ha anunciado Twitter, servirá para que los anunciantes de la red de microblogging puedan llegar a 700 millones de personas dentro y fuera de Twitter (recordemos que la red de microblogging tiene algo más de 300 millones de usuarios activos en la actualidad).
Una de las principales novedades de Twitter Audience Platform, que ya está en fase beta y puede ser utilizada por cualquier cliente de la red de microblogging en todo el mundo) es el impulso que se da a las visualizaciones de vídeo y la interacción con los tuits.
Ahora, los anunciantes pueden aplicar muchos de los criterios de segmentación utilizados en Twitter tales como intereses, nombres de usuario y palabras clave a las campañas que realicen en la red de aplicaciones móviles que muestran publicidad en Twitter.
A partir de ahora, también, los Videos Promocionados en la red de Twitter Audience Platform se reproducirán automáticamente y los usuarios podrán retuitear y marcar como favorito directamente desde el anuncio en Twitter Audience Platform.
Además de estos dos cambios, Twitter anuncia la posibilidad de cambiar los tuits promocionados de la plataforma por nuevos formatos de anuncios que incluyan vídeo, publicidad nativa…cuando se vayan a mostrar en la red de apps anunciantes.
Según ha señalado la compañía en un post en su blog oficial, las campañas de interacción con tuits en pueden convertirse en intersticiales y publicidad nativa, las de Vídeos Promocionados en anuncios de vídeo dentro de la app y las campañas de instalación o interacción de las aplicaciones pueden convertirse en anuncios intersticiales o banners, por ejemplo.
